new ideas. better results.

Glossar: Mediaeinkauf

Wesentlicher Bestandteil in der Mediaplanung ist der Mediaeinkauf. Da Mediaagenturen den kompletten Einkauf bündeln können, erhalten Sie von den Vermarktern Werbeplatzierungen zu attraktiven Konditionen. Die tariflichen und außertariflichen Rabatte geben die Mediaeinkäufer direkt an den Werbetreibenden weiter. Zudem übernehmen die Media Agenturen die Planung, Durchführung und das Controlling der Kampagnen. Das Kampagnenmanagement beinhaltet zudem die kontinuierliche Datenanalyse, um bei Bedarf die Kampagnenleistung hinsichtlich der Kommunikationsziele des Auftraggebers optimieren zu können.

Mediaeinkäufer übernehmen die komplette Abwicklung des Mediaeinkaufes. Sie führen die Preis- und Belegungsverhandlungen mit den Vermarktern auf Basis des geplanten Werbeetats und Leistungswerte. Zudem überprüfen sie die Verfügbarkeiten einzelner Medien zu den geplanten Werbezeiten und Positionierungen. Die enge Zusammenarbeit mit verantwortlichen Mediaplanern dient v.a. dazu, sie bei der Auswahl der einzelnen Medien innerhalb der jeweiligen Medienkategorie anhand sorgfältig geprüfter quantitativer und qualitativer Kriterien zu beraten. Meist übernehmen sie auch die Motivverwaltung der Werbekampagnen und koordinieren die Kreativagenturen sowie die Vermarkter. Der Auftraggeber erhält immer eine Kopie der Auftragsbestätigungen.

Eine sorgfältige Abwicklung der Kundenabrechnungen (Vorausrechnungen, Endabrechnungen), die Rechnungskontrolle unter Berücksichtigung der Termine, Rabatte, Preise etc. sowie die Buchungen (u.a. Zahlungsziele, Skonti) übernimmt ebenfalls der Mediaeinkauf.