Die erste elektronische UND derzeit teuerste Programmzeitschrift der Welt!5.05.2010

Verfasser: Katrin Engelhardt
Kategorie: Serviceplan
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Trotz des stürmischen Fluges durch die Aschewolke von China bis Deutschland und einigen Tagen Versteckspiel am Flughafen hat es die aktuelle “Limited Edition” der TV Movie pünktlich an den Kiosk geschafft. Eine “Freude” vor allem für die vielen fleißigen Helfer, die durch die Verzögerung in geselligen Nachtschichten die Beikleber manuell auf den Titel kleben mussten… :-(

In einer Auflage von 2.000 Stück werden dem technikbegeisterten Leser nun verschiedene Programmhighlights von Pro7, SAT.1 und Kabel eins auf einem 2,4-Zoll-Display gezeigt – und auch Trailer und Spots des Sponsors BMW Motorrad, darunter unser mittlerweile fast berühmter Tischdeckentrick, der zum erfolgreichen Nachahmen animiert. Diesen Beitrag weiterlesen

Autos fressen Sponsoren auf3.05.2010

Verfasser: Winfried Bergmann
Kategorie: Serviceplan
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Nach dem Ausstieg von BMW, Honda und Toyota aus dem Formel 1-Zirkus und der Übernahme von Rennställen durch branchenfremde Mischkonzerne wie Virgin Racing (Richard Branson), Lotus-Air Asia (Tony Fernandes) und  Force India (Vijay Mallya) stellt sich wieder einmal die Frage: quo vadis Formel 1?
Der Spiegel sieht bereits eine Renaissance des Boliden-Spektakels am Horizont
heraufziehen (17/2010, S.122f) – mit neuen Rennställen und einem neuen Image: “exotischer und flippiger, aber nicht unseriöser.”

Aber die Wahrheit sieht anders aus: Permanent fallende Zuschauerzahlen, sowohl im TV als auch an den Strecken und massiv einbrechende Sponsorengelder zehren die Institution Formel 1 aus wie noch nie zuvor. Diesen Beitrag weiterlesen

Mediaplus goes to Vienna29.04.2010

Verfasser: Christof Schmid
Kategorie: Mediaplus
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Klingt komisch, ist es aber nicht!

Immer mehr Marken und Kunden haben einen zunehmenden Beratungsbedarf für unsere deutschsprachigen Nachbarländer im allgemeinen und den österreichischen Markt im speziellen. Man kann als Agentur auf Dauer nicht glaubwürdig von Deutschland aus kompetent beraten, denn dazu tickt der österreichische Medien- und Agenturmarkt doch ein wenig anders und “media business is people business”.

Auch wenn Bayern und Österreicher grundsätzlich verwandt sind und abgesehen von den Dialekten grundsätzlich die gleiche Sprache sprechen,  muss man vor Ort sein, den Markt gut kennen und mit den Medien ein gutes Vertrauensverhältnis aufbauen, um nicht nur günstige, sondern auch bessere Konzepte zu entwickeln. Diesen Beitrag weiterlesen

Neun Tipps für erfolgreiches Nachhaltigkeitsmarketing23.04.2010

Verfasser: Jörg Ihlau
Kategorie: Serviceplan
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Es gibt keinen Zweifel: Die “Nachhaltigkeit” ist ein Megatrend, der unser wirtschaftliches Denken und Handeln langfristig beeinflussen wird. Inzwischen durchdringt sie alle Produktkategorien. Aus einer politischen Botschaft – die Nachhaltigkeit hat ihren Ursprung in der Ökobewegung der 70er Jahre – wurde Lifestyle, eine Bewegung der breiten Masse.

Wie fest ist die Nachhaltigkeit inzwischen in Unternehmen verankert? Um das herauszufinden, führte die GfK Marktforschung anlässlich des best brands-Award 2010 eine repräsentative Umfrage unter 750 Entscheidern durch. Die Studie förderte zahlreiche interessante Erkenntnisse zutage, etwa diese: Rund 40 Prozent der Reputation eines Unternehmens werden von seinem ökologischen und sozialen Engagement geprägt! Diesen Beitrag weiterlesen

Neuromarketing Kongress 201023.04.2010

Verfasser: Barbara Evans
Kategorie: Serviceplan
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Vergangene Woche veranstalteten die Gruppe Nymphenburg und die Haufe Mediengruppe im Auditorium der BMW Welt den dritten Neuromarketing Kongress unter dem Titel “Consumer Empathy: Logenplätze im Gehirn des Kunden”. Der Kongress bot interessante Einblicke in verschiedene Themengebiete rund um das Neuromarketing – allerdings blieben neueste Informationen und Erkenntnisse oftmals aus. Die von der Gruppe Nymphenburg vorgestellten “Lymbic Types” – eine Zielgruppen Einteilung – erinnerte beispielsweise eher an die Segmentierung via Sinus-Milieus denn an eine neurowissenschaftliche Clusterung. Diesen Beitrag weiterlesen

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