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Airbnb – Freiraum für Berliner Home Sharer

DIE KAMPAGNE

„Mehr Freiraum in den eigenen vier Wänden, mehr Freiraum für Berlin“: So lautet die Botschaft unserer Aufklärungskampagne für Airbnb. Damit setzen wir ein Zeichen für Home Sharing in Berlin und weisen auf die fehlende Klarheit im Berliner Zweckentfremdungsverbot-Gesetz hin. Das Gesetz soll u. a. die Umwandlung von Wohnraum in Ferienwohnungen verhindern. Home Sharer, die ihren privat genutzten Wohnraum von Zeit zu Zeit an andere vermieten, werden dabei bisher nicht von professionellen Ferienwohnungs-anbietern unterschieden.                 In unserer Aufklärungskampagne lassen wir diejenigen sprechen, die das Verbot unmittelbar betrifft: Gastgeber in ihrem eigenen Zuhause oder in ihrem Kiez. Auf berlin.airbnbcitizen.com/de berichten sie über ihre Home Sharing Erfahrungen und von den Auswirkungen des Gesetzes auf ihren persönlichen Freiraum. Die Motive der Kampagne richten sich an die Berliner Öffentlichkeit und die lokale Politik. Anzeigen in Berliner Tageszeitungen, Banner, mobile Postern vor Parteizentralen, Bus-Branding auf beliebten Strecken und Billboards in der Stadt und im politischen Zentrum sowie ein Radio-Spot informieren über das Konzept des geteilten Wohnraums und die Schwachstellen und fehlende Differenzierung des aktuellen Gesetzes.

Die Kampagne war ein voller Erfolg. Nicht nur haben zahlreiche Branchenmedien und lokale Zeitungen das Thema aufgegriffen, auch der Berliner Senat hat sich für eine Differenzierung in einer Gesetzesnovelle ausgesprochen, um die strikten Regeln zu lockern. Geplant ist, dass Home Sharer künftig bis zu 60 Tage ihre Wohnungen an Reisende weitervermieten dürfen.

Info

Kunde
Airbnb

Branche
Dienstleistung

Kategorie
Aufklärungskampagne