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Beck's - Erst mit dir wird's legendär

Die Idee

Die neue BECK’s Markenkampagne setzt auf eine zeitgemäße Interpretation von Freiheit, um sie näher in die Realität der Zielgruppe zu rücken. Freiheit ist nicht mehr nur in entlegener Ferne zu erfahren, sondern vor allem in persönlichen Momenten.

Im Fokus steht deshalb auch nicht das Schiff, sondern Geschichten von Menschen, die die Initiative ergreifen und ihr Leben individuell gestalten.
Die Botschaft: „Erst mit dir wird’s legendär.“

Der neue Claim ist der Kern der crossmedialen Kampagne und unterstreicht den Individualitätsanspruch der Zielgruppe. Gewöhnliche Momente werden erst mit dir zu einzigartigen, zu legendären Momenten. Egal ob es ein Grillabend mit Freunden ist, aufs Festival gehen oder einfach nur um die Häuser ziehen – jeder Moment hat das Potential legendär zu werden, wenn du es in die Hand nimmst. Und genau das zeigen wir in TV- und Kinospots, in Online- und Festivalaktivitäten sowie in POS-Maßnahmen und Social Media Posts – ohne dich, ist alles nur gewöhnlich.

Serviceplan Campaign International drehte zusammen mit dem Regisseur Jack Driscoll und Markenfilm Berlin einen legendären Spot in Athen, der Anfang Mai live ging. Fotograf Lars Borges verantwortete die legendären Print- und Social Media Motive sowie Cinemagraphs. Musikalisch unterstrichen wird die Kernaussage der Kampagne mit dem Musikstück „Legendary“ der US-amerikanischen Rock- und Bluesband Welshly Arms.

Info

Kunde
AB InBev

Branche
FMCG

Kategorie
Kampagne

Kontakt

Team Business Development

Team Business Development

+49 89 2050-20

E-Mail: request@serviceplan.com