EN DE
Loading...

„Hat Großes mit Ihnen vor“: Internationale Kampagne für MINI Clubman

Für den MINI Clubman legt Serviceplan Campaign X die erste internationale Arbeit vor: Die starke Positionierung als alltagstaugliches und begehrliches Fahrzeug bildet den Grundstein für die Kommunikation der Kampagne. Ein TV-Spot, mehrere Produktfilme, ein Kino-Spot sowie eine Print- und OOH-Kampagne mit vielseitig einsetzbarem Bildmaterial positionieren den MINI Clubman mit all seinen Vorzügen.

München, den 19. Juli 2017 — Mit dem MINI Clubman stieß die Marke MINI 2015 in das Premium-Kompaktsegment vor. Nach dem erfolgreichen Aufschlag insbesondere vor dem Hintergrund des neuen Markenauftritts muss die Kampagne vor allem Eines leisten: die Funktionalität und die Emotionalität, die den MINI Clubman zu einer unschlagbaren Kombination machen, zu zeigen.

Die von MINI Deutschland und Serviceplan Campaign X realisierte Kampagne, die weltweit zur Verfügung gestellt wird, bringt mit dem Claim „Hat Großes mit Ihnen vor“ Alltagstauglichkeit, Geräumigkeit und Fahrspaß unter einem Dach zusammen. Mit fünf vollwertigen Sitzplätzen, den Split Doors mit Easy Opener, einem großzügigen Kofferraum und den im Vergleich zum MINI Fünftürer um zehn Zentimeter größeren Radstand steht der MINI Clubman für ein Plus an Variabilität und Raumkomfort. Er vereint junggebliebenes MINI Design mit erwachsener Flexibilität.

Die Printmotive der Kampagne (Fotograf: Emir Haveric) zeigen den neuen MINI Clubman stets in seiner Lebenswelt und mit klarem Bezug zu Produktfeatures – wie zum Beispiel mit der Easy Opener Funktion beim Beladen vor einem Deli.
Auch der TV-Spot zur Kampagne (Regie: Aleksander Bach, Produktion: ANORAK Film) unterstreicht die hohe Alltagstauglichkeit verbunden mit der emotionalen Komponente des MINI Clubman, die ihn zum idealen Allrounder in allen Situationen machen. Das Setting des Spots zeigt Menschen, die aktiv ihr Leben gestalten und es in vollen Zügen genießen.

Die emotionale TV-Kommunikation wird durch eine 20-sekündige Variante des TV-Spots mit unterschiedlichen Tag-Ons ergänzt. Diese stellen verschiedene technische Ausstattungen wie das Head-Up Display, den Touch Screen oder den Parkassistenten vor. Zusätzliche Produktfilme erklären technische Features wie den Easy Opener, Apple Car Play oder MINI Yours noch einmal im Detail.

Die Kampagne spielt ihre Inhalte auf klassischen Kanälen mit Fokus auf TV und OOH sowie in Online-Formaten und Social-Media-Kanälen aus. Wie schon zur Einführung des MINI Countryman setzt MINI Deutschland online auf den Einsatz von psychografischem Targeting.

Kontakt

Claudia Kirchmair

Claudia Kirchmair
Corporate Communication & PR

+49 89 2050 2273

E-Mail: c.kirchmair(at)serviceplan.com