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Die seit 2014 erfolgreich laufende Kampagne „Banking wie wir leben“ der Consorsbank wird ab Dezember auf ein neues Level gehoben. Ganz im Sinne des Markenversprechens „Empowerment for financial independence“ ist es das Ziel der Digitalbank, sich als bester Partner zu etablieren, wenn es um den individuellen und persönlichen Umgang mit Finanzen geht. Die erneut von der Serviceplan Gruppe entwickelten Kommunikationsmaßnahmen (TV, Print, Online, Social Media) haben eine sehr klare wie einfache Botschaft: Sie greifen den Mega-Konsumententrend der Selbstoptimierung auf, übertragen diesen auf das Thema Finanzen und zeigen mit individualisierter Ansprache und zugeschnitten auf die diversen finanzspezifischen Anforderungen, Wünsche und Bedürfnisse, wie sich die Consorsbank ihren Kunden als Coach zur Seite stellt.

München, den 4. Dezember 2017 — Mit neuen, integrierten Kommunikationsmaßnahmen in TV, Print und Online startet die Consorsbank in den Winter. Im Fokus steht einmal mehr das Versprechen der Bank, jeder und jedem individuell zu „Empowerment for financial independence“ zu verhelfen. Denn wo Selbstoptimierung heute noch sehr häufig nur mangelhaft ausgeprägt ist, ist beim Thema Geld, weiß Rainer Hohenberger, Director Marketing & e-Business bei der BNP Paribas-Tochter: „Unser Ziel ist es, die Menschen so gut aufzuklären und zu informieren, dass sie ihre persönliche finanzielle Unabhängigkeit erreichen. Mit der neuen Kampagne fokussieren wir mittels bedürfnisorientierter Botschaften auf die einzelnen Zielgruppen und erreichen damit einen wichtigen Schritt in Richtung One-to-One Kommunikation.“

Florian Strauss, Geschäftsführer Beratung bei Serviceplan Campaign, betont: „Wir haben eine Kampagne entwickelt, die den unterschiedlichen finanzspezifischen Bedürfnissen und Mindsets im Markt mit den passenden Consorsbank-spezifischen Botschaften und Produkten begegnet. Ergebnis ist ein Content-Universum mit hohem Storytelling-Wert. Über die Intelligenz der Media sowie des kundeneigenen CRM gewährleisten wir zudem, dass die richtigen Botschaften über die richtigen Touchpoints auf die richtigen Personen treffen.“
Markus Maczey, Kreativchef der Plan.Net Gruppe und hauptverantwortlich für die Kreation der Kampagne, ergänzt: „Neben aller Intelligenz ging es uns vor allem auch um die Geschichten: Im Fokus steht nicht der Verkauf von Bankprodukten sondern das Verständnis, wie Menschen in bestimmten Lebenssituation bei ihren persönlichen finanziellen Themen unterstützt werden können. Getreu dem Kampagnenleitsatz ‚Eigentlich haben wir alles unter Kontrolle. Und das mit dem Geld bekommen wir auch noch hin‘.“

Zu finden sind die Consorsbank Stories unter anderem auf der eigenen Microsite www.consorsbank.de/stories. Im TV kommen auf den Sendern der IP-Gruppe (RTL, VOX, n-tv etc.) ein 30-Sekünder sowie 20 und sechs Sekunden lange Spots zum Einsatz (Produktion: Ist’s US Berlin und Neverest), in Print (unter anderem Focus Money und SZ Langstrecke) sind Auszüge aus den Stories in verschiedenen Varianten zu sehen (Regisseur: Oliver Würffell, Fotografen: Magnus Winter und Jana Edisonga) und online setzt die Kampagne neben der Microsite auf Banner, Produkt- und Aktionsseiten und Social Media.

Konzeption und Umsetzung der Kampagne liegen integriert im Münchner Haus der Kommunikation der Serviceplan Gruppe: Für die Kreation zeichnen Plan.Net-Kreativchef Markus Maczey sowie Sandra Loibl, Executive Creative Director bei Serviceplan Campaign, verantwortlich. Die Beratung liegt bei Florian Strauss, Geschäftsführer bei Serviceplan Campaign, und Management Supervisor Monika Klingenfuß. Involviert sind außerdem Plan.Net Campaign, Plan.Net Media und Plan.Net Technologie sowie Mediaplus und die Serviceplan Consulting Group.

Consorsbank und Serviceplan

Die Serviceplan Gruppe zählt die Consorsbank seit mehr als zehn Jahren zu ihren Kunden. Seit 2009 fungiert Serviceplan Campaign als Leadagentur, integrierte Betreuung erfolgt gleichzeitig durch Mediaplus und Plan.Net. 2014 verantwortete Serviceplan das wirksame Rebranding von Cortal Consors zu „Consorsbank“.

Kontakt

Claudia Kirchmair

Claudia Kirchmair
Corporate Communication & PR

+49 89 2050 2273

E-Mail: c.kirchmair(at)serviceplan.com