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„Auf die Burgerschaft! Dabei ist, wer Burger isst.“ So lautet das Motto der neuen Eigenmarke Butcher’s von PENNY. Mit dem Sortiment von Butcher’s Burger und Butcher’s Best Cuts werden Kunden ab sofort und als Auftakt zur Grillsaison 2017 alle Zutaten für einzigartigen Burger- und Steakgenuss geboten. Im Fokus der von Servicepan Campaign entwickelten Kommunikationsstrategie rund um den Launch steht das innovative Baukastensystem mit frischen Produkten, das den individuellen Lieblingsburger auf den eigenen Tisch bringt. Beworben wird die neue Marke im TV, in Printtiteln, am POS, im Hörfunk, sowie online.

München, den 28. April 2017 — Ab sofort wir das PENNY Sortiment um die Eigenmarke Butcher’s erweitert. Damit können sich Kunden fortan ihren eigenen Burger selbst zusammenstellen und entspannt zu Hause mit Freunden und Nachbarn genießen. Marcus Haus, Bereichsleiter Marketing PENNY, erklärt: „Mit Butcher’s starten wir eine Innovation, die im Discountbereich einzigartig ist: Durch ein smartes Baukastensystem, das saftige Patties, frische Buns, würzige Saucen, zarten Schmelzkäse und knusprigen Round Bacon umfasst, kehrt der Burgertrend unkompliziert im eigenen Zuhause ein – nach individuellem Geschmack wählbar und von hoher Qualität.“

Die neue Marke wird ab dem 30. April mit einem 25-sekündigen TV-Spot beworben (Produktion: e+p films; Regie: Mona&Johnsen; Fotograf: Klaus Einwanger), während Funkspots, Printanzeigen, PZ-Beilagen und die Kampagnenseite www.penny.de/burgerschaft sowie Maßnahmen am Point of Sale bereits seit dem 24. April zum Einsatz kommen. Eine Online-Bannerkampagne wird ergänzend ab Mai umgesetzt.

Christoph Everke, Geschäftsführer Kreation bei Serviceplan Campaign, betont: „Wir inszenieren zum einen die Vielfältigkeit und Frische des Butcher’s Sortiments und zum anderen den Lifestyle, der mit dem Megatrend Burger einhergeht: Entspanntheit, Genuss und Geselligkeit.“

Der Spot ist auf allen reichweitenstarken Sendern zu sehen, darunter RTL, Sat.1 und VOX. Die Anzeigen werden unter anderem in der Bildzeitung, der Bild am Sonntag und SuperIllu geschaltet. Neben Serviceplan Campaign mit dem Team um die Geschäftsführer Michael Jaeger (Beratung) und Christoph Everke (Kreation) zeichnet auch Plan.Net Campaign für die Umsetzung der Kampagne verantwortlich. Bei PENNY ist Marcus Haus, Bereichsleiter Marketing, Ansprechpartner.

Kontakt

Claudia Kirchmair

Claudia Kirchmair
Corporate Communication & PR

+49 89 2050 2273

E-Mail: c.kirchmair(at)serviceplan.com