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SERVICEPLAN

Building Best Brands

Herzen von Menschen erobert man über gemeinsame Erlebnisse. Je relevanter und glaubwürdiger, desto wirkungsvoller. Je emotionaler und beeindruckender, desto nachhaltiger.

Wir bei Serviceplan Sponsoring & Cooperations schaffen diese emotionalen Erlebnisse zwischen Marken und Menschen – real, medial, digital und social. Und wir tun das, indem wir Marken dabei unterstützen, sich in den emotionalen Lebenswelten ihrer Zielgruppen wie Sport, Entertainment, Lifestyle oder Business nachhaltig zu verankern. Dafür nutzen wir die herausragende Kraft bestehender emotionaler Umfelder und Plattformen oder aber wir schaffen eben diese – maßgeschneidert auf die Bedürfnisse unserer Kunden.

Die Marke ist dabei immer im Zentrum unseres Denkens und Handelns. So beraten wir strategisch und datenbasiert bei der Wahl des richtigen Umfelds. So entwickeln wir kreative, innovative, aber auch umsetzbare Aktivierungskonzepte. So kreieren wir kommunikative Leitideen als Basis eines konsistenten und wirkungsvollen Storytelling. So konstruieren wir Kampagnen-Architekturen und -Mechaniken als solide Basis für die Umsetzung. So steuern wir präzise die Realisation und das auch bei höchster Komplexität – die KPIs immer im Fokus. Full Service aus einer Hand.

Wir sind einerseits Spezialisten. Wir kennen die Gesetzmäßigkeiten, Wirkungsweisen, Besonderheiten, Restriktionen und Chancen der Umfelder wie Sport, Entertainment oder Lifestyle. Wir kennen den Markt, die Player und Akteure. Wir sind aber gleichzeitig auch Generalisten. Wir denken instrumente- und themenübergreifend. Wir steuern und beraten übergeordnet. Wir behalten den Überblick. Und: Wir ziehen Spezialisten und Experten dort hinzu, wo es sinnvoll ist. Unser großer Vorteil: Auf diese haben wir direkten Zugriff. Sie arbeiten alle unter unserem gemeinsamen Dach der Serviceplan Gruppe und zählen noch dazu zu den Besten ihres jeweiligen Fachs.

Unser Anspruch: maximale Effektivität und Effizienz. Wir machen beides mit geeigneten und teils exklusiven Tools messbar. Und damit auch uns.

 

Glossar

Sponsoring

Immer häufiger nutzen Unternehmen verschiedener Branchen Sponsoring als Kommunikationsinstrument. Im Sport, bei kulturellen Ereignissen sowie im ökologischen, sozialen und medialen Bereich werden dazu gezielt Plattformen, Personen, Rechte, Projekte oder Events initiiert, um Menschen für Marken zu begeistern. In Abgrenzung zum Mäzenatentum basiert Sponsoring dabei auf dem Prinzip von Leistung und Gegenleistung, die in der Regel in einem Kooperationsvertrag festgelegt werden. Diese Vereinbarung zwischen beiden Partnern, die Strategie, das Rechtemanagement und das Kommunikationskonzept, werden oft durch Dritte, z. B. eine spezialisierte Beratungsagentur, entwickelt. Die Agentur nutzt ihr ausgeprägtes Expertenwissen und kümmert sich um alle Belange der Vertragsgestaltung, kommunikative Nutzung, Vernetzung bis hin zur Aktivierung der Maßnahmen.

Testimonial

Bei einem Testimonial handelt es sich um eine real lebende bzw. verstorbene Person oder fiktive Gestalt, die in ihren Aussagen auf die positiven Eigenschaften der beworbenen Dienstleistungen, Marke oder Produkte, wie z. B. deren Qualität, Nützlichkeit oder das gute Preis-Leistungs-Verhältnis, hinweist. Typische Vertreter sind Prominente, Experten, Mitarbeiter oder echte Verbraucher. Der Einsatz von prominenten Testimonials hat zum Ziel, das positive, sympathische und glaubwürdige Image der werbenden Person bzw. seiner Aussage auf das Image der Marke, des Unternehmens, des Produkts oder der Dienstleistung zu übertragen (Imagetransfer) und idealerweise einen Nachahmungseffekt bei der relevanten Zielgruppe zu erreichen.

Vermarktung

Beim Absatz von Produkten, Rechten und Dienstleistungen spielt die richtige Vermarktung eine zentrale Rolle. Die Vermarktung dient der Unterstützung des Vertriebs und ist geprägt von einem eindeutigen Verkaufsfokus. Hierbei werden die Bedürfnisse ausgewählter Märkte berücksichtigt, indem die Erwartungen verschiedener Zielgruppen mit der richtigen Vorgehensweise durch individuelle Ansprache erfüllt werden.Die Kennzeichen einer guten und erfolgreichen Vermarktungsstrategie sind neben hohen  Absatzzahlen auch die Bekanntheitssteigerung des Produkts und des dazugehörigen Unternehmens. Um diese Ziele zu realisieren, ist es wichtig, die richtigen Vertriebswege zu finden und dabei die rechtlichen Bestimmungen zu berücksichtigen.