Direkt von der Quelle: „Kopfarbeit“ stellt die wohl treffendste Bezeichnung dessen dar, was sich Serviceplan Campaign im Auftrag des politischen Magazins Cicero mit Redaktionssitz in Berlin einfallen ließ. Unter dem Kampagnenmotto „Direkt von der Quelle“ wurde die Miniaturbildhauerin Ragna Reusch beauftragt, in Minenspitzen handelsüblicher Bleistifte filigrane Porträts national und international bekannter Politiker zu schnitzen.

Ziel dieser Imagekampagne ist es, dem Versprechen des politischen Qualitätsjournalismus gegenüber der Cicero-Leserschaft Rechnung zu tragen. Die „Bleistiftköpfe“ wurden im weiteren Kampagnenverlauf an Merkel, Obama & Co. versandt. Und die Resonanz war überwältigend: Zusagen zu Interviewanfragen stiegen auf imposante 65 Prozent. Der Pfad „direkt an die Quelle“ war also gefunden – mit Serviceplan als Brückenbauer und Wegbereiter.