Ende Dezember 2009 launcht BMW Motorrad das erste Superbike. Die optisch imposante und leistungsstarke Maschine ist die Antwort des Münchner Motorradherstellers auf die bislang dominierende japanische und italienische Konkurrenz im Supersportsegment. Unter dem Motto „Welcome to Planet Power“ wird die Markteinführung der S1000RR von Serviceplan mit einer integrierten Kampagne mit unkonventionellen Motiven begleitet, die das Motorrad in spannungsgeladenen, hyperrealen Welten zeigen, welche das subjektive Gefühl von Geschwindigkeit und Power suggerieren.

Die in dunklen Farben gestalteten Motive heben sich dabei deutlich von den konventionellen Inszenierungen der Supersportklasse ab, die für gewöhnlich Aufnahmen auf Rennstrecken zeigen. Angesprochen wird die Zielgruppe der ambitionierten Sportfahrer, bei denen die S 1000 RR als Topmodell unter den Superbikes etabliert werden soll. Auf dem BMW Superbike fühlt sich die Welt anders an: extremer, kraftvoller und gewaltiger; sie wird zum 'Planet Power'«, so die Idee hinter dem Gesamtkonzept der Kampagne.