Senderimage hat Einfluss auf die Programm- und Werbewirkung

27.11.2012
Das Image eines TV-Senders hat einen deutlich größeren Einfluss auf die Verarbeitung von Programmumfeldern und Werbeblöcken in den Köpfen der Zuschauer als bislang vermutet. Das ist eines der Ergebnisse einer aktuellen neurowissenschaftlichen Studie, die Mediaplus Neuro:Impact im Auftrag von ORF-Enterprise durchgeführt hat.
Pressemitteilung vom 27. November 2012
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  • Kundentreue: Tchibo, dm und Coppenrath & Wiese liegen vorn Kundentreue: Tchibo, dm und Coppenrath & Wiese liegen vorn24.09.2012 Tchibo, dm, Coppenrath & Wiese, Lindt & Sprüngli, Miele, Samsung, BMW, Esprit, Aldi und die ING-DiBa sind die zehn Marken, die in Deutschland die loyalsten Kunden haben. Die Serviceplan Gruppe legt heute mit dem "Loyalitätsindex 2012" die erste einer sich fortan jährlich wiederholenden Studie vor, die Marken in Bezug auf Gesamtzufriedenheit, Bindung, Wiederwahl, Weiterempfehlung und Querverkauf bei Verbrauchern testet. Schlusslichter der 97 untersuchten Marken aus 15 Branchen im Ranking sind Versicherungsgesellschaften und Finanzdienstleister. Pressemitteilung vom 24. September 2012
  • Sponsoring: Fußball ist nach wie vor hauptsächlich Männersache Sponsoring: Fußball ist nach wie vor hauptsächlich Männersache02.08.2012 Sponsoring oder Ambush-Marketing – was kommt besser beim Verbraucher an? Eine aktuelle Studie von Mediaplus Strategic Insights belegt, dass Fußball vor allem bei Männern Emotionen auslöst. Auch wirkt sich hauptsächlich bei Männern das Abschneiden des favorisierten Teams direkt auf die Markenwahrnehmung aus. Frauen sehen das Spektakel hingegen eher entspannt. Insgesamt schneiden Sponsoren besser ab als Ambusher – doch wer als „Trittbrettfahrer“ mit hohem Werbedruck auftritt, hat gute Chancen, positiv in Erinnerung zu bleiben. Adidas ist als Marke eng mit Fußball verknüpft. VW war bei der vergangenen EM der erfolgreichste Ambusher. Pressemitteilung vom 2. August 2012
  • Neue Studie von Facit: Lufthansa hat die besten mobilen Formulare Neue Studie von Facit: Lufthansa hat die besten mobilen Formulare10.07.2012 Die Nutzerperspektive steht im Mittelpunkt einer aktuellen Studie zu mobilen Formularen – durchgeführt von Facit Digital, dem innovativen Dienstleistungsunternehmen für Nutzerforschung und User-Experience-Beratung der Serviceplan Gruppe. Anhand der Luftverkehrsbranche, die bereits mobile Buchungen anbietet, wurden qualitative User Experience Tests durchgeführt, die konkret aufzeigen, welche die zentralen Faktoren für erfolgreiche m-commerce Angebote sind. Pressemitteilung vom 10. Juli 2012
  • Migranten sind die besseren Markenbotschafter Migranten sind die besseren Markenbotschafter05.06.2012 Migranten sind keine Schnäppchenjäger und bei Marken ihres Vertrauens sogar die deutlich besseren Markenbotschafter – das ist eines der Kernergebnisse einer aktuellen von Mediaplus in Auftrag gegebenen und von Facit Digital durchgeführten Studie. Da inzwischen rund jedes dritte Kind, das in Deutschland aufwächst, einen Migrationshintergrund hat, werden Migranten als Kunden für familienrelevante Marken folglich immer wichtiger. Welche Herausforderungen sich dadurch für diese Marken und ihre Kommunikation ergeben, zeigen die Ergebnisse der Studie – insbesondere müssen Marken ihre Bekanntheit bei Migranten steigern. Pressemitteilung vom 5. Juni 2012
  • HiPP, Alete und BMW sind aus Sicht der Verbraucher die nachhaltigsten Unternehmen HiPP, Alete und BMW sind aus Sicht der Verbraucher die nachhaltigsten Unternehmen04.06.2012 HiPP, Alete, BMW, Miele, Bärenmarke, Landliebe, Audi, Otto, Mercedes Benz und dm sind die zehn Unternehmen, die aus Sicht der deutschen Verbraucher derzeit am nachhaltigsten agieren. Das ist das Ergebnis der diesjährigen repräsentativen Nachhaltigkeitsstudie mit mehr als 7.600 Befragten, die von Facit Research im Auftrag der Serviceplan Gruppe durchgeführt wurde. Verlierer im Ranking sind Burger King, die Deutsche Bank, O2, KiK und der insolvente Discounter Schlecker. Pressemitteilung vom 4. Juni 2012
  • Sponsoringindex 2012: Adidas, Audi und O2 mit dem effizientesten Sponsoring Sponsoringindex 2012: Adidas, Audi und O2 mit dem effizientesten Sponsoring24.05.2012 Adidas, Audi, O2, Puma, Lufthansa, Mercedes-Benz, Jack Wolfskin, Volkswagen, Coca-Cola und Heineken – so lauten die TopTen der 51 größten Sponsoren in Deutschland, die aus Sicht der deutschen Verbraucher 2012 das effizienteste Sponsoring betreiben. Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Studie mit mehr als 4.000 Befragten, die von Facit Research im Auftrag von Serviceplan Sponsoring & Rights und Sky Media Network durchgeführt wurde. Sponsoring wird gesellschaftlich hoch angesehen und leistet einen hohen Beitrag zur Visibilität einer Marke im Kommunikationsmix, so die weiteren Erkenntnisse der Untersuchung. Pressemitteilung vom 24. Mai 2012
  • Keine Scheu vorm Werben während Großevents wie der EM Keine Scheu vorm Werben während Großevents wie der EM23.05.2012 Großevents wie beispielsweise die anstehende Fußballeuropameisterschaft oder die Olympischen Spiele garantieren Spannung pur und fesseln nicht nur die Menschen in den Stadien, sondern vor allem ein Millionenpublikum vor den Fernsehgeräten. Die TV-Nutzungsdauer steigt – aber Sender, die keine Spiele oder Wettkämpfe übertragen, verlieren an Reichweite. Ein Grund also, Spots nicht im Zeitraum solcher Großereignisse zu schalten? Die Antwort von Mediaplus: Nein! Pressemitteilung vom 23. Mai 2012
  • Der Corporate Reputation Score von Serviceplan Corporate Reputation und Biesalski & Company macht Reputation erstmals monetär messbar Der Corporate Reputation Score von Serviceplan Corporate Reputation und Biesalski & Company macht Reputation erstmals monetär messbar16.05.2012 22 Prozent des Umsatzes zehn untersuchter DAX-Unternehmen hängen von deren Reputation ab. Das ist das Ergebnis einer Studie von Serviceplan Corporate Reputation und der auf Markenwert fokussierten Managementberatung Biesalski & Company. Die Untersuchung ist die erste, die den Reputationsanteil durch den Corporate Reputation Score am Umsatz misst – erstmals werden also Bedeutung und Erfolg von Reputation messbar gemacht. Pressemitteilung vom 16. Mai 2012
  • Champions meet Experts: Serviceplan Sponsoring & Rights und Sky Media Network stellen erstmals den deutschen Sponsoring-Index 2012 im Rahmen eines hoc Champions meet Experts: Serviceplan Sponsoring & Rights und Sky Media Network stellen erstmals den deutschen Sponsoring-Index 2012 im Rahmen eines hoc26.04.2012 Serviceplan Sponsoring & Rights, eine der führenden Kommunikationsagenturen in den Bereichen Sport, Entertainment und Lifestyle, und die Sky Media Network GmbH, führende Vermarktungsgesellschaft im Bereich Pay-TV mit dem größten Angebot aus Live-Sport-Events und Entertainment-Programmen in Deutschland, spielen ab sofort in einer Elf: Mit der ersten – gemeinsam entwickelten – deutschen Sponsoring-Studie werden exklusiv Wirkung und Erfolgsfaktoren des Sponsorings vorgestellt. Die Kooperation der beiden Unternehmen ist langfristig angelegt. Die Studie wird dieses Jahr im Rahmen eines exklusiven Sport-Media-Summit „Champions meet Experts“ am 18. Mai in München vorgestellt. Pressemitteilung vom 26. April 2012
  • Die Demokratisierung der Markenführung – Reaktionen des Marketings auf die Destrukturierung der Gesellschaft Die Demokratisierung der Markenführung – Reaktionen des Marketings auf die Destrukturierung der Gesellschaft15.03.2012 Die Destrukturierung der Gesellschaft führt erstmals seit den 50er Jahren zu einem langfristigen Absatzrückgang in Deutschland. Nur eine mehrwertorientierte, neue Markenführung kann das unausweichliche Mengenminus überkompensieren und für weiter steigende Umsätze sorgen. Das Rezept: Die Demokratisierung der Markenführung – das Thema der Roadshow 2012 von der GfK und der Serviceplan Gruppe. Die Veränderungen der sozioökonomischen Einflussfaktoren hinsichtlich des Absatzes werden von den Marketingverantwortlichen nur lückenhaft erkannt. Fast 50 Prozent sehen keine Veranlassung für Konsequenzen. Wie aber kann das Mengenminus kompensiert werden? Wie soll eine neue wertorientierte Markenführung konkret aussehen? Die Daten zur Destrukturierung der Gesellschaft sowie Handlungsempfehlungen für die Praxis werden auf der Roadshow 2012 in München, Berlin, Hamburg, Frankfurt, Köln, Wien und Zürich vorgestellt. Pressemitteilung vom 15. März 2012