Nach 20 Jahren meldete sich BMW am vergangenen Sonntag beim ersten Rennen der neuen DTM-Saison auf dem Hockenheimring mit "110%" zurück: Die umfangreiche crossmediale Kampagne zum Wiedereinstieg hat Serviceplan Campaign realisiert. Die Agentur konnte sich zudem den Digital-Etat des zentralen Sportmarketings von BMW sichern und ist somit Leadagentur Off- und Online des internationalen Motorsport-Marketing-Kommunikationsetats.
München, den 4. Mai 2012 — "Welcome to the team. Come closer!" lautet das Motto der neuen Kampagne zur Rückkehr von BMW in die Deutsche Tourenwagen-Masters. Es betont vor allem die Miteinbeziehung der Fans, die BMW im Rahmen der DTM-Kommunikation noch authentischer kennen lernen und so die Möglichkeit haben, den Motorsport noch unmittelbarer und ungefilterter zu erleben. Konzipiert und realisiert wurde die international verfügbare Kampagne von Serviceplan Campaign in München: "Mit dem Comeback läutet BMW eine neue Ära der eigenen Motorsportgeschichte ein. Das spiegelt sich auch in der gesamten Kommunikation wider, in der wir BMW in allen Bereichen noch näher, persönlicher, intensiver und dynamischer zeigen und es somit schaffen, die Marke eindrucksvoll ganz nahe an die Fans zu bringen und sie gleichzeitig von den Wettbewerbern zu differenzieren", erklärt Kreativgeschäftsführer Matthias Harbeck.
"Die Herausforderung bestand darin, die Energie und die Erlebnisse des BMW Teams und der Fahrer für eine große Zahl an Menschen teilbar zu machen – und zwar so, dass die Emotionen an den Rennstrecken und auf den Tribünen maximiert werden und gleichzeitig ebenso mitreißend für eine große Fangemeinde über verschiedenste Kanäle zugänglich sind", ergänzt Beratungsgeschäftsführer Stefan Schütte. Daher umfasst die integrierte Kampagne zahlreiche auf die jeweilige Nutzungssituation zugeschnittene Elemente: Neben diversen Filmen – darunter auch der BMW Motorsport Showroom-Film – zählen dazu auch Plakate und Anzeigen, Autogrammkarten, Ticketingmittel, Flyer und Give-Aways sowie die kreative Ausstattung der Hospitality, dem Fahrerlager hinter den Rennstrecken samt Gästebereich und der öffentlich zugänglichen Markenwelt. Pflichtlektüre für alle BMW Fans ist mit Sicherheit auch das mehr als 200 Seiten starke Magazin mit dem Titel "110%", das unter anderem an der Rennstrecke und bei BMW Händlern erhältlich ist: Das sehr hochwertig produzierte und optisch völlig neu gestaltete Buch beschäftigt sich mit allen relevanten Themen rund um BMW Motorsport und blickt in Dokumentationen und Reportagen hinter die Kulissen, zeigt die Fahrer und das Team im Portrait und stellt die Strecken und natürlich das neue Auto vor – den BMW M3 DTM. Über QR-Codes können viele interaktive Zusatzinhalte direkt auf der neu gestalteten Website bmw-motorsport.com abgerufen werden – darunter Fotogalerien oder rasante Videospecials wie etwa eine in 3D aufgenommene Onboard-Runde des BMW M3 DTM sowie ein kompletter Boxenstopp aus insgesamt acht verschiedenen Blickwinkeln.
Neben diversen Online-Werbemitteln, die in motorsportaffinen Umfeldern zu sehen sind, werden die offiziellen Apps von BMW Motorsport für iPhone und iPad aktuelle Informationen und Hintergrundberichten zu den Trainings, Qualifyings und – samt Live-Ticker – den Rennen einen echten Mehrwert für Unterwegs bieten. Auch wird im Rahmen der Kampagne und im Zuge der Intensivierung des Dialogs mit den Fans die Facebook-Präsenz unter facebook.com/BMWMotorsport stark ausgebaut.
Ausbau des Etats
Im Januar 2011 hatte BMW seinen internationalen Motorsport-Marketing-Kommunikationsetat an Serviceplan Campaign übertragen. Die Münchner Agentur übernahm damit alle Above- und Below-the-Line-Maßnahmen des zentralen Sportmarketings der Marke BMW für sämtliche Motorsportengagements und setzte im vergangenen Jahr unter anderem die Kommunikationsmittel für die Langstreckenrennen samt Händlerpaket, Katalog und Anzeigen um. Im Vorfeld der Kampagne für die DTM 2012 konnte Serviceplan den bestehenden Vertrag nun ausbauen und zeichnet fortan auch für die gesamte digitale Kommunikation verantwortlich – aufgrund der integrierten Aufstellung der Serviceplan Gruppe kann dies mit einem interdisziplinären Team samt Online- und Mobile-Spezialisten der Plan.Net Gruppe problemlos realisiert werden.
Mitte Oktober 2010 hatte BMW den Wiedereinstieg in die Deutsche Tourenwagen-Masters offiziell bekannt gegeben: Nach 20 Jahren kehrt BMW damit in diesem Jahr in die DTM – die Königsklasse der Tourenwagen und gleichzeitig eines der größten Sportevents Europas – zurück. Bereits zwischen 1984 und 1992 hatte BMW an der DTM teilgenommen und dabei mit Volker Strycek (1984), Eric van de Poele (1987) und Roberto Ravaglia (1989) drei Mal den Meistertitel gewonnen. 49 Siege, 30 Pole Positions und 64 schnellste Runden gehen ebenfalls auf das Konto von BMW Motorsport.
Einen der Filme sehen Sie hier auf YouTube (Produktion: byLauterbach, München).
Das Magazin "110%" können Sie direkt unten downloaden.
