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Mövenpick SELECCIÓN

Die Idee

Single-Origin Kaffee als neue Spezialitätenrange unter der Marke Mövenpick.

Unsere Aufgabe war es, ein Single-Origin Kaffee als die neue Spezialitätenrange unter der Marke Mövenpick einzuführen und zu etablieren. Dabei haben wir insbesondere berücksichtigt, dass sich die Spezialitätenkaffee-Bewegung für die authentischen „Terroir“ der Regionen interessiert und weiß, dass wie beim Wein das Aroma des Kaffees von vielen Faktoren abhängt. Weiterhin werden bei unserem Konzept Fairtrade, Handcrafted und Storytelling-Content der Farmer als weitere wichtige Attribute des neuen Premium-Segmentes in den Vordergrund gestellt und über die Interaktion per sozialer Medien erlebbar gemacht.

Wir haben somit eine Verpackung kreiert, die dieses Konzept anschaulich verkörpert und zudem aufzeigt, von welcher Farm oder Kooperative der Kaffee stammt.

Das Ergebnis: Mövenpick SELECCIÓN nimmt die Konsumenten mit auf eine Reise der Kaffee-Spezialitäten und ermöglicht persönliche Kontakte zwischen den Kaffeeliebhabern und ausgewählten Farmern aus Costa Rica, Colombia und Guatemala.

Info

Kunde
Mövenpick

Branche
FMCG

Kategorie
Design

Kontakt

Team Business Development

Team Business Development

+49 89 2050-20

E-Mail: request@serviceplan.com