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DB Regio Bayern und Serviceplan PR & Content stellten 2016 die Weichen für ein neues Werbezeitalter. Mit dem Webportal „Wir entdecken Bayern“ begann bei der Bahn die Ära des digitalen Content Marketing.

Auf der Content-Seite geht es seitdem nicht mehr darum, das Bayern-Ticket zum günstigsten Preis zu kaufen, sondern darum, die schönsten Seiten des Bundeslandes entlang seiner Bahnstrecken kennen zu lernen.

Im Rahmen der Kampagne entwickelte Serviceplan PR &  Content die Content-Strategie inklusive Formate, Bildwelten und Tonalität des Webportals. Mit einem Pool aus erfahrenen Lifestyle- und Reisejournalisten ist die Agentur aber auch verantwortlich für die laufende Erstellung, Prüfung und Veröffentlichung neuer Inhalte.

„Wir entdecken Bayern“ hat sich mit attraktiven Insider-Tipps, authentischem User Generated Content und frischen Ideen zu einem der beliebtesten Ausflugs- und Reiseportale in Bayern entwickelt.

So ist ein digitaler und hochrelevanter Bahn-Reiseführer entstanden, bei dem die aktuelle Technik nicht Selbstzweck ist, sondern dem Endkunden substanziellen Mehrwert bietet. Die inhaltliche Qualität bindet die Nutzer emotional an das Thema Bahnfahren, ohne dass irgendeine Form von Sales-Unterstützung oder direkter Kaufaufforderung notwendig ist.

Über Bayern hinaus noch bekannter wurde „Wir entdecken Bayern“ im Sommer 2016 durch das Viral „Rollin‘“: Serviceplan PR & Content entwickelte die Idee und produzierte eine Persiflage auf aktuelle HipHop-Clips – diesmal allerdings im bayerisch-kernigen Look des Voralpenlands. Der chartfähige Track in MTV-Qualität, geschrieben, produziert und gesungen vom deutschen Superstar Eko Fresh, katapultierte „Wir entdecken Bayern“ und DB Regio Bayern in die Social Web Charts, aber auch in die klassischen Medien. Er zeigte das Unternehmen unwiderlegbar als moderne Marke für mobile Millennials, wobei Stolz auf deren feste Verwurzelung in der bayerischen Heimat vordergründig war.

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Internationaler Deutscher PR Preis   2017