Elternstolz

Ausbildung macht Elternstolz

Bayerisches Staatsministerium

Elternstolz
  • Kategorie

    PR, Social Media & Content
  • Branche

    Öffentliche Auftragsgeber
  • Kunde

    Bayerisches Staatministerium

Serviceplan PR & Content, das Bayerische Wirtschaftsministerium, die Industrie- und Handelskammern in Bayern und die bayerischen Handwerkskammern starteten 2016 die politische Informations- und Aktivierungs-Kampagne „Ausbildung macht Elternstolz“. Ihr Ziel ist es seitdem, die Attraktivität der beruflichen Ausbildung als Alternative zum Studium nachhaltig zu steigern und damit aktiv den heute schon eklatanten Fachkräftemangel in der bayerischen Wirtschaft zu bekämpfen.

Die besondere Idee von Serviceplan PR & Content: Nicht nur potenzielle Auszubildende sollen überzeugt werden, sondern auch deren Eltern, die auf die Karriereentscheidung ihrer Kinder bedeutenden Einfluss nehmen. Ziel ist es, dass Eltern ihren Kindern vermitteln können, dass ein Studium nicht für jeden Jugendlichen der beste Weg ist und sie auf ein Kind mit einer erfolgreich abgeschlossenen Berufsausbildung richtig stolz sein werden.

Mit einer integrierten Content-Marketing-, Social-Media- und PR-Kampagne kreierte Serviceplan PR & Content emotionales und dabei stets authentisches Storytelling über  Eltern-Kind-Paare, die – auch über schwierige Phasen hinweg – zueinander gehalten haben. Vor allem aber auch Geschichten von Eltern, die heute richtig stolz auf ihre Kinder sind, weil sie ihre berufliche Zukunft selbst in die Hand genommen und eine starke Grundlage für ihr berufliches Leben geschaffen haben.

Einer der Höhepunkte der Kampagne war das „Stolze Telegramm“ mit LaBrassBanda im Sommer 2016. Damit konnten Eltern ihren Kindern auf einzigartige Weise sagen, wie stolz sie auf das sind, was sie täglich in der Ausbildung leisten – nämlich in Form einer ganz persönlichen, musikalischen Botschaft, von der bayerischen Kultband LaBrassBanda live an den Ausbildungsplatz der Kinder gebracht.

Allein das Stolze Telegramm erzeugte PR-Reichweite in Millionenhöhe:

1,8 Mio. Facebook-Reichweite und 300 Prozent Fanwachstum sowie 18,6 Mio. Online-, Print-, Hörfunk- und TV-Kontakte.

Und das Beste: Die Zahl der Auszubildenden in Bayern stieg wieder an.

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