Molkerei Weihenstephan

Tag der Milch

  • Kategorie

    PR & Content
  • Branche

    FMCG
  • Kunde

    Weihenstephan

Wie kann man der Milch ihren Wert zurückgeben? 

Die Molkerei Weihenstephan blickt auf eine 1.000-jährige Tradition in der Milchveredelung zurück. Sie steht für Premium-Molkereiprodukte von höchster Qualität. An sich die perfekte Basis, aber: Molkereien befinden sich heute mehr denn je in einem enormen Spannungsfeld aus niedrigen Milchpreisen, dem Trend zu Milchalternativen auf Reis- oder Haferbasis und dem wachsenden Wunsch vieler Verbraucher:innen nach fair produzierten, Biozertifizierten Milchprodukten mit Tierwohl-Garantie. 

Deshalb startet die Molkerei Weihenstephan die erste Wertschätzungskampagne Deutschlands für ihre Milch, um dem edlen Rohstoff seinen Wert wieder zurückzugeben.

In einer 360-Grad-PR-und-Content Kampagne klären wir Meinungsmacher:innen und Verbraucher:innen über die Aspekte auf, die Milch so wertvoll machen.

 

Unsere Botschaft „Was Milch so wertvoll macht“ kommunizieren wir rund um den Tag der Milch am 1. Juni über alle Kanäle: auf einem eigens kreierten Content Hub (Milch Blog), im Radio (Radiomaterndienst und Kooperation mit ANTENNE BAYERN über den Vermarkter SpotCom) sowie in Fach- und Publikumsmedien (Pressemailings, Interviews und Native Ads).

 

Durch eine Influencer Aktion kurz vor dem Tag der Milch verlängern wir die Kampagne ins Social Web. Herzstück der Kampagne und des neuen Content Hubs ist Deutschlands erster Milch Tasting Guide für Zuhause mit Sommelier Arno Steguweit: Denn über den Geschmack können sich Verbraucher:innen selbst ein Bild von der hohen Qualität der Weihenstephan Milch machen und ihren Wert erkennen.

Die Kampagne schaffte Aufmerksamkeit für die Milch und ihren Wert, quer durch alle Zielgruppen hinweg. Der zentrale Milch Blog und interaktive Posts im Social Web generierten positive Interaktionen und Erfahrungen mit der Milch als Ganzes und der Molkerei Weihenstephan im Besonderen. 

 

Im Kampagnenzeitraum Mai bis Juli 2020 erreichten wir über 40 Millionen Kontakte anhand von:

  -  37 Print- und Online-Veröffentlichungen

  -  49 Social Media Posts

  -  85 Radio-Veröffentlichungen

 

 

Credits: Serviceplan PR & Content

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