Weihenstephan

Markenroadshow

Molkerei Weihenstephan

  • Kategorie

    PR & Content
  • Branche

    FMCG
  • Kunde

    Weihenstephan

Serviceplan PR & Content unterstützt die Molkerei Weihenstephan seit 2009 in allen Fragen der strategischen Produkt- und Markenkommunikation. Im Rahmen einer umfassenden Repositionierung der Marke im Hauptverbreitungsgebiet Bayern entwickelte die Agentur eine bundeslandweite Marken-Roadshow für Verbraucher, Medien und Multiplikatoren: die „Weißblau im Herz'n“-Tour.

Sie führte von 2013 bis 2018 durch Städte und Gemeinden in ganz Bayern und brachte die Produkt- und Markenwelt der Molkerei (Weihenstephan) direkt zu den Menschen.

Ziel der Bayern-Tour war es,  die Molkerei als originär bayerische Marke in ihrem Ursprungsland zu stärken, Identifikationsmomente zu schaffen, kontinuierlich Berichterstattung in lokalen, regionalen und überregionalen Medien zu erzeugen und (Weihenstephan) als bayerische Love Brand in der Wahrnehmung der Konsumenten zu verankern.

Serviceplan PR & Content kommunizierte die „Weißblau im Herz'n“-Tour über ein Multi-Channel-Konzept aus klassischen Media Relations, Live-Kommunikation, plattformübergreifenden Medienkooperationen und Content Marketing.

 

Bei 164 Tourstopps wurden über eine Milliarde Kontakte generiert, fast 1.900 Print-, Online-, Hörfunk- und TV-Clippings sowie ein Anzeigenäquivalenzwert von über 3,5 Millionen Euro. Die Veranstaltungen zogen dazu fast 500.000 Besucher an, die auf kulinarische Art und Weise mit der Marke in Berührung kamen.

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