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Amprion
WIR SIND DA.
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Kategorie
Neupositionierung -
Branche
Energie -
Kunde
Amprion
Wie macht man eine unsichtbare Marke für die Gesellschaft relevant?
Als Übertragungsnetzbetreiber stellt Amprion die Strom-Versorgung sicher und hat somit eine für die Gesellschaft essentiell wichtige Rolle. Aufgrund von Schwierigkeiten mit lokalen Stakeholdern hat sich das Unternehmen bis jetzt kommunikativ bewusst im Hintergrund gehalten. Daher ist die Marke nahezu unbekannt (Bekanntheit national 1%).
Wie kann die Marke nun sichtbarer und die Bevölkerung auf die Relevanz der Mission Amprions als Treiber der Energiewende aufmerksam gemacht werden? Wie können wir die Mitarbeiter gewinnen, die Mission nach außen zu vertreten?
Eine klare Positionierung, die Mitarbeiter stolz macht und Relevanz aufzeigt
Mit einem selbstbewussten Markenauftritt, der die essenzielle Rolle, die Amprion in der Gesellschaft einnimmt aufzeigt - Amprion verbindet - und von innen nach außen trägt.
Und mit einer Image- und Projekt-Kommunikation, die dieser Rolle des Unternehmens mit einem emotionalen Versprechen Sichtbarkeit verleiht:
WIR SIND DA.
Die Neupositionierung wurde sowohl von den Mitarbeitern als auch der Geschäftsführung sehr positiv aufgenommen und wird aktiv gelebt.
Marktforschungsergebnisse und Kampagnen-Reportings zur 1. Kampagnenphase belegen, dass der Bekanntheitsgrad signifikant gesteigert und ein positives Image als Wegbereiter der Energiewende geprägt werden konnte.
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