ÜberCreativity steht für eine weiterentwickelte Form der Innovation und ist ein Schlüsselfaktor, um die gefühlten Grenzen der Marketing-Kommunikation zu überwinden. ÜberCreativity entsteht, wenn unterschiedliche Kommunikationsdisziplinen ihre spezifischen Stärken kombinieren, um eine Idee auf ein bislang unerreichtes kreatives Niveau zu heben. Die Magie der ÜberCreativity entsteht jeden Tag in unseren „Houses of Communication“, wo weltweit Expert:innen auf den Gebieten Kreation & Content, Media & Data, und Experience & Technology vorbehaltlos zusammenarbeiten, sich ergänzen und gegenseitig zu immer neuen Lösungen anspornen.

ÜberCreativity gibt unseren Kund:innen dadurch den entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Damit formen wir aus beliebten Marken Best Brands, die in der Lage sind, global zu bestehen, weil sie alle anderen darin übertreffen, Kundenbedürfnisse zu verstehen, Trends zu antizipieren und neue Kommunikationstechnologien, Kanäle und Plattformen für die richtigen Zielgruppen zu erschließen und mit den richtigen Botschaften nutzbar zu machen. ÜberCreativity ist niemals Selbstzweck, sondern dient immer dazu, Kommunikationsdesign auf höchstem kreativen Niveau und effizientem Marketing Planning in einem einzigen, hochintegrierten Prozess zu vereinen.

HEUTE MACHEN VERBRAUCHER:INNEN MARKEN ALLEINE DADURCH GROß, DASS SIE IN DEN SOZIALEN MEDIEN ÜBER SIE SPRECHEN. DAS TUN SIE ABER NUR, WENN EINE MARKE AUCH ERZÄHLENSWERTES VOLLBRINGT. UND GENAU DAS HABEN WIR IN DIESER ARBEIT FÜR 999 GETAN.

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999 ist das am häufigsten verwendete Medikament gegen Erkältung in China. Allerdings wird es hauptsächlich von älteren Menschen verwendet. Auch das Markenversprechen, dass man sich „von Herzen warm“ fühlt, ist alles andere als zeitgemäß.

Da die Winter in China eisig kalt sein können, tragen ältere Menschen häufig auch lange Unterhosen als zusätzlichen Kälteschutz. Die Gen Z und die Millennials lehnen dieses Kleidungsstück aber mehrheitlich ab, weil es sich unangenehm trägt und unstylish aussieht.

Ist es möglich, aus den beiden Insights, die eigentlich typisch für die ältere Generation sind, einen neuen, heißen Trend für die Jungen zu kreieren und sie gleichzeitig vor einer schweren Erkältung zu schützen?

> 8

millionen

RMB Earned Media in sozialen Medien & mobilen Apps wie Hot Search, Beijing News, People.cn, u.a.

# 2

Hot Search

von Weibo

5

Chinesische Staats- medien

teilten die Kampagne

> 430

millionen

Aufrufe durch soziale Medien & mobile Apps wie WeChat, Weibo, TikTok und 59 Websites in verschiedenen Branchen wie Tencent, Sina und Baidu

560

Fache

Steigerung der Aufrufe auf dem offiziellen WeChat-Feed von 999, innerhalb von nur drei Tagen

WIR VERSTEHEN ÜBERCREATIVITY ALS KREATIVTECHNIK, DIE UNS DAZU ANHÄLT, IMMER IN EINER VIELZAHL VON KANÄLEN ZU DENKEN, UM DIE EIGENTLICHE KERNBOTSCHAFT UM EIN VIELFACHES ZU VERSTÄRKEN.

Die folgende Kampagne ist ein Musterbeispiel dafür, wie man mehrere kommunikative Touchpoints intelligent nutzt.

Die meisten Abende, die wir mit Freundinnen und Freunden verbringen, hinterlassen eine bleibende Erinnerung, oft in Form von WhatsApp-Gruppenchats - manchmal sogar von gewisser lyrischer Qualität - die dazu verdammt sind, innerhalb weniger Tage vergessen zu werden.

Um das zu ändern, entwickelten wir mit der deutschen Biermarke Beck's die Kampagne Heroes of the Night, die weltweit erste App, die WhatsApp-Gruppenchats in vollständig personalisierte, legendäre Geschichten verwandelt, die garantiert für viele Jahre in Erinnerung bleiben.

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> 22

MILLIONEN

Social Media Impressions wurden allein in der ersten Woche generiert

in 155

Märkten weltweit

wurde die App gleichzeitig veröffentlicht

4,7

Sterne

erhielt die App durch Nutzerbewertung & erreichte #3 der Download-Charts im deutschen App Store

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ÜBERCREATIVITY KANN EINE MARKE VORANBRINGEN, INDEM SIE SO STARK INHALTLICHE UND EMOTIONALE IMPULSE ERZEUGT, DASS AUS EINER IDEE NICHT NUR EINE KAMPAGNE WIRD, SONDERN GLEICH EINE GANZE BEWEGUNG.

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Eine Bewegung, die Menschen dazu bringt, ihre Komfortzone zu verlassen und auf die Straße zu gehen oder sich anders für eine Sache einzusetzen, die größer ist als sie selbst.

Wenn eine Kampagne das erreicht, vervielfacht sich der Return on Investment in Form von Reputation, Kundenbindung und Markensympathie.

Die folgende Idee hat genau das geschafft. Was für ein schöner Tag.

MIT DER KAMPAGNE WURDEN IN DEN ERSTEN DREI WOCHEN 75 MILLIONEN KONTAKTE ERZIELT!

EIN ZENTRALER ASPEKT VON ÜBERCREATIVITY IST ES, KOLLABORATIVES ARBEITEN VÖLLIG NEU ZU DENKEN. DIE SERVICEPLAN GROUP DENKT NICHT MEHR IN ÜBERHOLTEN AGENTUR-KUNDEN-DISZIPLIN-SILOS.

Wir beziehen komplementäre Fähigkeiten und Kenntnisse gleich zu Beginn eines Projekts mit ein, um es zu einem großartigen, integrierten, überkreativen Best Case zu machen.

Die folgende Idee ist nur entstanden, weil wir über Wochen die richtigen Expert:innen in einem gemeinsamen Team zusammenbringen konnten:

Nach der Atomkatastrophe von Fukushima waren mehr als 25.000 Hektar Ackerland verstrahlt. Aber ein Team von Umweltwissenschaftler:innen entwickelte eine völlig neuartige Methode zur Dekontamination des Bodens, mit deren Hilfe die Bauern rund um Fukushima wieder ohne Bedenken Reis anbauen können.

Wir haben den Reis aus Fukushima in etwas verwandelt, das die Essenz von ÜberCreativity widerspiegelt: ein Buch „Made in Fukushima“.

Dieses einzigartige Buch hilft, mit Augen und Händen wirklich zu begreifen, was die Fukushima-Katastrophe für die betroffenen Menschen wirklich bedeutet.

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3x

Grand Prix

ADC Germany, ADC of Europe, Eurobest Award

1x

Best of the Best

Red Dot Awards

21x

Gold

ADC 99th Annual Awards, ADC of Europe, ADC*E Awards, ADC Germany, iF Design Award, One Show, Clio Awards, CommAwards, Eurobest Award, Global Awards, LIA

22x

Silver

ADC 99th Annual Awards, ADC of Europe, ADC*E Awards, ADC Germany, New York Festivals Awards, One Show, PHNX Tribute, CommAwards, Eurobest Award, EPICA, LIA

16x

Bronze

ADC 99th Annual Awards, ADC Germany, Andy Awards, AME Awards, Caples Awards, New York Festivals Awards, One Show, LIA

1x

Winner

AIGA Award

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WÄHREND DES MUSLIMISCHEN FASTENMONATS RAMADAN STARTEN DIE MEISTEN UNTERNEHMEN IM NAHEN OSTEN GROßE SALES AKTIONEN. DIE KOMMUNIKATIVE HERAUSFORDERUNG FÜR BMW BESTAND DARIN, EINE AKTION ZU KREIEREN, DIE SICH VON DEN IMMER GLEICHEN KAMPAGNEN DER KONKURRENZ ABSETZT UND EIN KLARES STATEMENT ABGIBT.

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Primäres Ziel war es, die Markenaffinität zu stärken und wenn möglich sogar zu steigern, während sich die meisten Konkurrenten auf diesem speziellen Markt auf Sonderangebote beschränken. Deshalb versuchten wir die Herzen der Menschen zu erreichen. Wir verdichteten zutiefst menschlich Gefühle, die jeder nachvollziehen kann, zu einer authentischen Story von zwei Brüdern.

„Two Brothers“ ist eine generationsübergreifende, emotionale Geschichte der Versöhnung, die ganz bewusst mit der klassischen Erzählweise der Automobilwerbung bricht. „Two Brothers“ zeigt den Wert von Familie und Beziehungen in einer Zeit, in der Glaube und innere Werte für Menschen muslimischen Glaubens eine besondere Bedeutung haben. Der Spot spricht zwar ein muslimisches Kernpublikum an, beruht aber auf universellen Gefühlen, die auch für alle anderen Menschen nachvollziehbar und relevant sind.

65

millionEN

Impressions auf der Kunden Website

624.000

Klicks

auf der Website

2,44%

Engagement Rate

in sozialen Medien

> 3.000

Leads

wurden durch die Kampagne generiert

3,2

millionen

Videoaufrufe auf YouTube

35%

Abschluss- rate

auf YouTube

RASSISTEN NUTZEN BEVORZUGT SOZIALE MEDIEN, UM IHRE HASSBOTSCHAFTEN ZU VERBREITEN.

Gemeinsam mit dem Rolling Stone Magazine Italia starteten wir eine Website, auf der wir einige der in Italien meistgesehenen Inhalte mit rassistischem Gedankengut teilten. Die Seite wurde exklusiv für diese Kampagne erstellt und in rechtsextremen Umfeldern auf verschiedenen sozialen Medien beworben.

Die Videos auf dieser Mini-Webseite konnten nur über mobile Datenverbindungen gestreamt werden - und die Dateien wurden absichtlich deutlich größergerechnet, als bei Clips dieser Art sonst üblich. 

Durch das Verbrennen von tausenden von Gigabytes hat dieser "Hacktivismus" tausende von Rassisten wenigstens für einen begrenzten Zeitraum von den sozialen Netzwerken ferngehalten und so das social Web zu einem menschlicheren und friedlicheren Ort gemacht.

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28

millionen

Kontakte über Facebook und weitere Websites, auf denen die Inhalte geteilt wurden

1,4

millionen

Reaktionen auf Facebook

> 1.500%

Traffic

auf der Website von Rolling Stone Italia

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Laura Kunac

Director Global Business Development & Integration

+49 89 2050 20

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