Capri Sun

Ein Kultbeutel wird zum Leben erweckt!

  • Kategorie

    Kommunikationskampagne
  • Branche

    FMCG
  • Kunde

    Capri Sun

Die Herausforderung bei diesem Projekt bestand darin die Marke Capri-Sun wieder an die zu führen und dabei das Markenimage der ehemaligen Ikone verbessern. Eine schwierige Ausgangslage, denn Capri-Sun erreichte nur noch Platz 3 bei Umfragen zur Markenbekanntheit und kämpfte in einem bereits rückläufigen Markt zusätzlich mit sinkenden Marktanteilen. Dementsprechend musste die Kernzielgruppe der Mütter überzeugt werden, denn Mütter gaben Capri-Sun nicht mehr mit gutem Gewissen an ihre Kinder. Zudem wurde auch noch der Stückpreis kurz vor dem Kampagnenstart erhöht. 

Im Fokus der Kampagne stand für uns vor allem eins: Kinderspaß – denn nichts berührt Eltern so sehr, wie das Lächeln ihrer Kinder. Um Capri-Sun wieder zum beliebtesten Fruchtsaftgetränk zu machen, erweckten wir deshalb den ikonischen Beutel zum Leben – und sorgten so für Spaß bei den Kindern und schafften Vertrauen in das Produkt bei den Eltern. Wir nutzten das einzigartige Design einer Kultmarke, um die Herzen aller zurückerobern zu können. Zunächst wurden der Markenname und die Verpackung neugestaltet und mit Hilfe von online und offline Medien kommuniziert. Die Maßnahmen haben das neue Design allesamt aufgegriffen und den Fokus auf die Freude gesetzt, die Capri-Sun bereitet.

Die spontane Markenbekanntheit stieg auf den höchsten jemals gemessenen Wert (24%) und die Werbeerinnerung übertraf das ambitionierte Ziel um 5 PP. Durch unsere Kampagne konnte Capri-Sun als einzige Marke ihr Budget wirkungsvoll einsetzen. Mehr Eltern gaben ihren Kindern Capri-Sun mit gutem Gewissen (+12 PP). Wir steigerten die Kaufbereitschaft um 18,9% – trotz Preiserhöhung. Mit unserer Kampagne erreichte Capri-Sun den höchsten Marktanteil seit 10 Jahren!

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Kontakt

Katrin Pharion

Senior Sales Manager

089 2050 2153