BMW-Dachkampagne „Choose your X“

BMW X-Range
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Choose your X: Serviceplan setzt die BMW X-Modelle in Szene

Für die gesamte X-Range von BMW hat Serviceplan Campaign International eine Dachkampagne konzipiert und umgesetzt. Die international angelegte Kampagne folgt einer stringenten und wiedererkennbaren Kommunikation unter dem Dachgedanken „Choose your X“. Die Kommunikationsmaßnahmen sind in TV, Online und Print für mindestens drei Jahre zu sehen.

Hamburg, den 12. August 2019 — Anlässlich der Einführung des neuen THE X1 und THE X6 startet die internationale Dachkampagne „Choose your X“ von BMW. Ziel ist es, nicht nur für die neu erschienenen Fahrzeugmodelle, sondern für alle bestehenden Fahrzeuge aus dem X-Segment eine einheitliche Kommunikation aufzubauen. Durch die Modularität der Kampagne ist es jedem Markt möglich, seine Fokusbaureihe zu bewerben und den Modellen in der erschaffenen Produktwelt einen Platz zu geben.

Die Kampagnenfilme starten ab sofort im TV und Online; neben den Spots kommen auch Printanzeigen zum Einsatz (Fotograf: Emir Haveric). Die Dachkampagne wird für alle Märkte weltweit adaptiert und mindestens drei Jahre lang eingesetzt. Hierzu wurden drei TV-Spots, zwei Online-Launchfilme und acht weitere Filme in verschiedenen Längen entwickelt und realisiert (Produktion: Tempomedia; Regisseur: Jan Wentz). Neben dem starken visuellen Signet der Baureihe, dem Buchstaben X, wird eben dieser Buchstabe auch konzeptionell als Symbol der freien Entscheidung in Szene gesetzt. Die Kampagne zelebriert die Wahl der freien Entscheidung und damit die Unabhängigkeit der Kunden.

„Eine Idee ist oft dann gut und einfach, wenn sie direkt aus dem Produkt abgeleitet ist. Ein X als das ultimative Symbol einer freien Entscheidung ist so eine Idee“, sagt Thomas Heyen, Kreativgeschäftsführer und Partner bei Serviceplan Campaign International. „Wenn sie dann noch global funktioniert und mit tollen Partnern auf hohem Niveau exekutiert ist – umso besser“, ergänzt Markus Kremer, ebenfalls Kreativgeschäftsführer und Partner bei Serviceplan Campaign International.

Seitens Serviceplan Campaign International zeichnet das Team um die beiden Kreativgeschäftsführer Thomas Heyen und Markus Kremer sowie Beratungsgeschäftsführer Florian Klietz verantwortlich.

Credits

Serviceplan Campaign International:

Alexander Schill, Global Chief Creative Officer Serviceplan Gruppe

Markus Kremer, Executive Creative Director & Partner

Thomas Heyen, Executive Creative Director & Partner

Florian Klietz, Managing Partner

Kristian von Elm, Management Supervisor

Sebastian Benedikt Vermaat, Account Manager

Nicholas Conradt, Producer

Bastian Tripp, Creative Director 

Damian Kuczmierczyk, Creative Director 

Philipp Trübiger, Art Director

Daniel Hill, Concept Creative

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Kontakt

Miriam Lenz

Sina Vonhausen

Corporate Communication & PR

+49 89 2050 2579