Seit Ausbruch der Corona-Pandemie nimmt das Thema saubere Luft einen zunehmend wichtigen Stellenwert im Bewusstsein der Menschen und in der öffentlichen Debatte ein. Infolgedessen ist auch die Nachfrage nach Luftreinigern gestiegen. Ein guter Zeitpunkt für Coway, südkoreanischer Marktführer für Luft- und Wasserreiniger, um auch auf dem europäischen Markt Fuß zu fassen. Zur Marken- und Produkteinführung im Segment Luftreiniger in Europa hat sich Coway ein integriert agierendes Team aus Agentur-Units von Serviceplan und Plan.Net an Bord geholt.

Hamburg, den 19. April 2021 — Die Corona-Pandemie verändert nicht nur Märkte, sondern auch das Marktgeschehen. So sind beispielsweise in Deutschland die Internetsuchanfragen nach Luftreinigern um 300 Prozent gestiegen (Google Vertical Trend Reports, Nov 2020). Der ideale Zeitpunkt für Coway, südkoreanischer Marktführer für Luft- und Wasserreiniger, seine Erfolgsstory in Europa fortzuführen. Seit der Gründung im Jahr 1989 hat Coway bereits erfolgreich mit seiner Luftreiniger-Marke „Airmega“ in die USA und den weiteren asiatischen Raum expandiert. Mit dem weltweit größten Forschungs- und Entwicklungszentrum für Wasser- und Lufttechnologie stellt das Unternehmen höchste Qualitätsstandards seiner innovativen Produkte sicher – beste Voraussetzungen, um auch das Vertrauen deutscher Verbraucher:innen zu gewinnen, die bei Haushaltsgeräten besonderen Wert auf Qualität und Nachhaltigkeit legen.

Zusammen mit einem integriert agierenden Team der Serviceplan Group will Coway zunächst den deutschen und schließlich den gesamten europäischen Markt erobern. Die ganzheitliche Strategie zur Einführung der Marke Coway und zum Launch der Produkte umfasst die Markenstrategie, kreative Übersetzung, den Website- und Amazon-Auftritt sowie die Bereiche Search, Social Media, Influencer Marketing und PR. Anstatt sich der klassischen Kanäle zu bedienen, setzt Coway für den Launch auf Amazon als Marktplatz und einen Websiteauftritt als Home of the Brand. Die Agentureinheiten von Serviceplan und Plan.Net, die den Pitch im Dezember 2020 für sich entscheiden konnten, arbeiten für die Entwicklung und Umsetzung integriert zusammen. Steuerung und Betreuung erfolgen durch das globale Key Account Management in enger Abstimmung mit der Lead-Agentur Plan.Net UX.

„Seit Jahren sind wir erfolgreich im asiatischen Raum und in den USA mit unseren Produkten am Markt. Dass unsere Produkte stets Testsieger sind, beweist, dass sie höchsten Qualitätsstandards entsprechen. Das möchten wir nun auch europäischen Verbraucher:innen beweisen. Wir freuen uns, mit einer Agenturgruppe zusammenzuarbeiten, die einen holistischen Blick auf uns und unsere Produkte hat, der im Einklang mit den europäischen Marktgegebenheiten steht“, sagt Rodney Ryu, Senior Account Manager, America & Europe Team, Global Business Division II bei Coway.  

Heute startet die erste Kampagne zum Produktlaunch in Deutschland unter dem Claim „Ich bin ein Luft-Macher!“. Die Idee beruht auf dem Leitgedanken des Unternehmens, Kund:innen durch bessere, saubere Luft zu mehr Wohlbefinden und einem gesünderen Lebensstil zu verhelfen. Neben dem neuen Website- und Amazon-Auftritt werden die Maßnahmen durch eine Influencer Kampagne auf Social Media sowie Online und Radio Advertorials begleitet.

„Unser Ziel war es, Coway als vertrauensvolle Premiummarke in Europa einzuführen. Dafür haben wir zusammen mit unserem Creative Board eigens für den europäischen Markt eine zum Wettbewerb klar differenzierende emotionale Ansprache entwickelt, mit der wir an die Erfolge von Coway in Asien und den USA anknüpfen wollen. Mit unserem stetig wachsenden globalen Footprint können wir Coway optimal bei der Einführung in Europa unterstützen“, so Diane Schulz, Business Director – Global Key Accounts.

„Die übergeordnete Mission von Coway, Menschen dabei zu helfen, ein gesünderes und glücklicheres Leben zu führen und das gestiegene Bedürfnis der Verbraucher:innen danach, lassen sich ideal zu einer vielschichtigen Experience verbinden. Wir freuen uns, die Marke langfristig disziplinübergreifend dabei zu begleiten, neue Maßstäbe im europäischen Luftreiniger-Markt zu setzen“, ergänzt Dennis Wachter, Geschäftsführer von Plan.Net UX.

Über Coway Co., Ltd.

Coway, „The Best Life Solution Company“, wurde 1989 in Korea gegründet und ist ein führendes Unternehmen für nachhaltige Haushaltsgeräte, das das Leben der Menschen mit innovativen Haushaltsgeräten wie Wasserfiltern, Luftreinigern, Bidets und Matratzen gesund und komfortabel macht. Seit seiner Gründung hat sich Coway durch intensive Forschung, Technik und Entwicklung sowie einen exzellenten Kundenservice zu einem führenden Unternehmen in der Branche für nachhaltige Haushaltsgeräte entwickelt. Unter Beweis gestellt hat das Unternehmen sein Engagement für Innovation mit preisgekrönten Produkten, Fachwissen im Bereich der häuslichen Gesundheit, konkurrenzlosem Marktanteil und herausragender Kundenzufriedenheit und Markenbekanntheit. Coway setzt weiterhin auf Innovation, indem es, aufbauend auf den Geschäftserfolg in Korea, seine Produktlinien diversifiziert und das Überseegeschäft in Malaysia, den USA, Thailand und China vorantreibt. Weitere Informationen finden Sie unter http://www.coway.com/.

Credits:
Serviceplan Group/Plan.Net Group

Diane Schulz, Business Director – Global Key Accounts Serviceplan Group
Dennis Wachter, Geschäftsführer Plan.Net UX
Monika Jane Spindler, Senior Art Director Digital Plan.Net UX
Bianca Andrae, Motion Designer Plan.Net UX
Markus Windisch, General Manager Plan.Net NEO
Katrin Krautgasser, Teamlead Influencer Marketing Plan.Net NEO
Sabrina Hunn, Teamlead Social Media Creation, Plan.Net NEO
Kira Gyöngyösi, Account Manager Social Media & Influencer Marketing Plan.Net NEO
Ralf Richter, General Manager Plan.Net Performance
Magdalena Mader, Senior Account Manager Plan.Net Performance
Christian Cosimini, Account Director Plan.Net Performance
Johann Drees, Account Manager Plan.Net Performance
Britta Tronke, General Manager Serviceplan PR & Content
Martina Brüggemann, Senior Director Client Development Serviceplan PR & Content
Sarah Ostermann, Senior PR & Content Consultant Serviceplan PR & Content
Susanne Kerst, Content Manager Serviceplan PR & Content
Luise Wernsmann, Strategy Consultant Serviceplan Consulting Group

Coway
Jihun Ryu, General Manager, America & Europe Team, Business Group II
Dongkyu Seo, Senior Manager, America & Europe Team, Business Group II
Taekyung Lee, Manager, America & Europe Team, Business Group II
Martin Lee, General Manger, Global Planning Team, Business Group II
Seongmin An, General Manger, Global Planning Team, Business Group II
MyoungSoo Shin, General Manager, Global Planning Team, Business Group II
Bobby Kim, Senior Manager, Global Planning Team, Business Group II
Chris Park, Manager, Global Planning Team, Business Group II