• 18. Innovationstag stellt im neuen House of Communication Marken im digitalen Zeitalter in den Fokus
• Serviceplan Group präsentiert das neue House of Communication in München erstmals der Öffentlichkeit
• Nach inspirierenden Vorträgen feierten 750 Gäste aus Wirtschaft, Medien und Kunst gemeinsam die Hauseröffnung

München, 28. September 2022 — Das Who-is-Who der deutschen Kommunikationsszene diskutierte heute beim Innovationstag der Serviceplan Group und der Partner REPUBLIC, AdAlliance und SAP die Frage, wie es Marken gelingen kann, in Zeiten immer schneller werdenden Wandels nicht den Anschluss zu verlieren. Rund 750 Vorstände, Geschäftsführer:innen, Markenverantwortliche und Top-Referent:innen aus Wirtschaft, Forschung, Medien und Kunstszene erhielten spannenden Insights rund um digitale Transformation, Metaverse, Realtime Marketing und die veränderten Bedürfnisse der Konsument:innen. Weiterhin gab es erste Einblicke in das neu eröffnete House of Communication der Serviceplan Group, das im szenigen Münchner Werksviertel neue Maßstäbe im Bereich innovative Arbeitskultur und New Work setzt.

House of Communication – das wohl spannendste Agenturgebäude der Welt

Für die Serviceplan Group ist das Jahr 2022 auch das Jahr des Wandels – nach 22 Jahren am Münchner Königsplatz ist die größte partnergeführte Agenturgruppe Europas in das neue House of Communication im angesagten Münchner Werksviertel gezogen. Zwischen Innovationstag und Abendveranstaltung hatten die Gäste die Möglichkeit, diesen innovativen Begegnungsort moderner Arbeitskultur und Kommunikation kennenzulernen und sich von Architektur, Kunst und New Work Elementen persönlich zu überzeugen.

Eines der herausragenden Elemente ist der iTrack, der heute das erst Mal der Öffentlichkeit vorgestellt wurde. Dieser Gang verbindet in der ersten Etage alle drei Häuser wie eine Hauptschlagader zu einem House of Communication. Ein 130 Meter langer und sechs Meter breiter Lichtteppich ist Teil des neuen Orientierungssystems und des innovativen Lichtkonzepts. Die großen LED-Wände entlang des iTrack laden ein, Kampagnen, Animationen und Interaktionen auch virtuell zu entdecken.

Gemeinsam mit Special Guest Stunt Pilot Dario Costa diskutierte Florian Haller, CEO Serviceplan Group, die Bedeutung von Geschwindigkeit und stellte die gemeinsame Aktion „Tunnel Pass Project“ – die mit fünf Einträgen in das Guinness Book of Records honoriert wurde – vor zahlreichen Gästen vor.

„Manche Schritte macht man nicht oft im Leben. Sie verändern die Art, wie wir leben, wie wir denken – oder wie wir arbeiten. Mit dem Einzug in unser neues House of Communication gehen wir alle gemeinsam genau solch einen Schritt: in ein lichtdurchflutetes, wegweisendes Gebäude, das sich nicht nur nach innen, sondern auch nach außen hin öffnet. Das feiert und stärkt, was uns erfolgreich macht. Das seinen Teil zu einem pulsierenden Stadtviertel Münchens, dem Werksviertel, beitragen wird. Und das wie kein anderes für ÜberCreativity, also kreativen Aufbruch jenseits aller Kategorien steht.“

Florian Haller, CEO Serviceplan Group

Stimmen des Tages

„Sich auf neue Situationen einstellen und schnell Entscheidungen treffen – diese Faktoren sind nicht nur für die Wirtschaft aktuell sehr relevant, sondern mehr denn je auch für die Politik.“

Prof. Clemens Fuest, Vorstand des ifo Instituts, skizzierte in seinem Vortrag #Speed & Economy aktuelle Herausforderungen und Chancen für die Wirtschaft und Anforderungen an die Politik.

„Das Metaversum ist ein Produkt, das durch viele geschaffen wird: Entwickler, Kreative, Politik, viele junge Start-Ups und weitere Key-Akteure. […] Als Ökosystem mit vielen verschiedenen Playern müssen alle kooperieren. […] Das ist eine Herausforderung, doch ich bin der festen Überzeugung, dass das Metaverse […] kommen wird.“

Angelika Gifford, Vice President EMEA bei Meta, stellte in ihrem Vortrag #Gamechanger Metaverse das neue Kommunikationsuniversum vor und präsentiert erste Cases.

„Automatisierung bedeutet, Handlungsabläufe zu vereinfachen und zu beschleunigen. Doch wir tun uns noch schwer damit, denn wir haben Angst vor dem Kontrollverlust […]. Wir müssen daher unser gesamtes Marketing als permanenten Test sehen und schnell skalieren. […] Inspiration ist gut, Messbarkeit ist der Schlüssel.“

Im Slot #Realtime-Marketing erklärte Philipp Justus, Managing Director Google Germany und Vice President Central Europe, wie flexible, datengetriebene Realtime-Lösungen den Markenerfolg nachhaltig dynamisieren.

„Ich würde gerne einen Fehler korrigieren, der sehr häufig gemacht wurde, auch von mir: Nicht Technologien ändern die Welt, sondern die Art, wie wir sie nutzen.“

Wie die sozialen Medien die Welt verändern und was das für Werbung und Fernsehen bedeutet, präsentierte Blogger und Internet-Vordenker Sascha Lobo, im Vortrag #Speed of Media.

„How you engage with your customers digitally, needs to be a bold-lettered conversation.“

Alex Timlin, Head of Solution GTM bei SAP Customer Experience, zeigte im Vortrag #Speed of CX Transformation wie Marken mit dem hohen Tempo Schritt halten können.

„Wir wollen ein ganzheitliches Shopping-Erlebnis für unsere Kunden erreichen – ‚Kanal egal‘ ist unsere Omnichannel-Strategie. […] Aber solange man den Duft nicht online riecht oder die Creme digital auf der Haut ‚spüren‘ kann, […] wird das Filialgeschäft das Fundament bleiben.“

Nicole Nitschke, CEO DACH Douglas, stellte in ihrem Vortrag #Speed of Commerce die Strategie hinter der Erfolgsstory des Marktführers Douglas vor. 

„Bei aller Digitalisierung muss man auch immer wissen, wo alles anfing. […] Für mich sind digitale Medien Werkzeuge. […] Und wenn ich ehrlich bin, bin ich sehr froh, dass mein Hammer kein Passwort braucht.“

Stephan Balkenhol, Künstler zeigte auf der Innovationstagsbühne unter dem Motto #Kreativiät & Anti-Speed den Gegenentwurf zur digitalisierten Hyper-Beschleunigung.

“Fear can guide you before and after action, but when the action starts, the fear has to leave. Or the action won’t happen.”

Stunt Pilot Dario Costa erklärt eindrucksvoll, dass seine Leistung als Extremsportler nicht ohne Angst möglich wäre und wie er bei seinen außergewöhnlichen Stunts mit Ängsten und Druck umgeht.

„Geschwindigkeit ist gerade für uns als führende Kommunikationsagentur der entscheidende Wettbewerbsfaktor.“

Florian Haller, CEO Serviceplan Group, ordnete in seiner Rede zur Hauseröffnung die Bedeutung des Faktors Speed in der datengetriebenen Kommunikation ein.

#itag2022

#HoCWarming

Fotos vom Innovationstag finden Sie hier zum Download: https://sp-url.com/itag-fotos2022

(Bildmaterial wird sukzessive im Verlauf des Abends hochgeladen)

Weitere Informationen rund um den Innovationstag 2022 finden Sie unter www.innovationstag.de.

Weitere Informationen zum neuen House of Communication finden Sie hier: https://sp-url.com/newhoc