Ab heute ist die neue Markenkampagne der Mineralwassermarke Thüringer Waldquell, die von Serviceplan entwickelt wurde, unter dem Claim „Unser Wald. Unser Wasser.“ on- und offline zu sehen. Im Fokus der integriert umgesetzten Kampagne steht der Thüringer Wald und wie dieser als gesamtes Ökosystem an der Entstehung des Naturprodukts Mineralwasser mitwirkt.

München, den 6. Juli 2020 — „Unser Wald. Unser Wasser.“ – unter diesem Claim setzt Serviceplan Campaign Berlin für die Mineralwassermarke Thüringer Waldquell das Ökosystem Wald als Grundlage für reines Mineralwasser in den Fokus der neuen Markenkampagne. Diese ist seit heute, dem 6. Juli 2020, über Out-of-Home-Medien, Funkspots sowie online in Thüringen zu sehen und zu hören.

Für die auf zwei Jahre ausgerichtete Kampagne schärfte die Serviceplan Consulting Group die Positionierung von Thüringer Waldquell als das Mineralwasser aus der und für die Region. Ziel der Kampagne ist es zudem, einen emotionalen, involvierenden und zugleich auch modernen Markenauftritt zu schaffen.

Der kreative Ansatz von Serviceplan Campaign Berlin stellt das Alleinstellungsmerkmal des Mineralwassers in den Fokus. Dessen Quelle liegt inmitten des Thüringer Waldes. Der ganze Wald ist mit all seinen Facetten mittelbar und unmittelbar an der Entstehung des ursprünglichen, reinen Mineralwassers beteiligt. Durch das Shooting im Thüringer Wald verbildlicht die Kampagne eindrückliche und authentische Momente dieses einzigartigen Ökosystems – sei es durch eine Panoramaaufnahme von den Weiten des Waldes, die Nahaufnahmen eines Waldbewohners, wie dem Eichhörnchen, oder einen Blick in die Baumwipfel vor strahlend blauem Himmel. Diese besondere Bildsprache lädt das Markenimage positiv auf.

Denny Löffler, Markenmanager von Thüringer Waldquell: „Der bekannteste Naturschatz unseres Bundeslandes ist zweifellos der Thüringer Wald und als Anbieter des Naturprodukts Mineralwasser ist es für uns ein riesiges Glück, hier beheimatet zu sein. Unsere Marke, unser Produkt und der Thüringer Wald sind seit jeher untrennbar miteinander verbunden. Diese tiefe Verbundenheit mit dem Thüringer Wald und dessen gewichtige Bedeutung für unsere Marke greifen wir in unserer neuen Kampagne auf. Dabei arbeitet sie, trotz ihrer inhaltlichen Tiefe, mit leichtfüßiger Tonalität und wartet zuweilen auch mit einem Augenzwinkern auf. Unsere neue Markenkampagne soll einen entscheidenden Beitrag dazu leisten, das Profil von Thüringer Waldquell zu schärfen und die Marke langfristig fit für die Zukunft zu machen.“

„Mit unserer Kampagne für Thüringer Waldquell haben wir die Möglichkeit, die Dinge zu zeigen, wie sie sind – weil sie einfach von Natur aus großartig sind. Und gleichzeitig laden wir die Marke regional und modern auf“, ergänzt Julian Witzel, Creative Director von Serviceplan Campaign Berlin.

CREDITS
Serviceplan Campaign Berlin

Kreation:
Julian Witzel (Creative Director & Kampagnenlead)
Nils Frankenbach (Senior Art Director)
Wenke Möller-Madhana (Art Director)
Frauke Ehlers (Copywriter)

Beratung:
Susanne Caroli (Management Supervisor)
Antonia Lüttringhaus (Account Manager)

Serviceplan Consulting Group

Pascal Winkler
Andreas Lauk

Art Buying: Katja Tschan-Matschl
Fotograf: Jan-Eric Euler
Location & Models: Thüringer Wald