#DeinGrundZuSpenden

KNH_Visual
KNH Visual

#DeinGrundZuSpenden: Serviceplan Campaign gestaltet ungewöhnliche Weihnachtskampagne für die Kindernothilfe

Spendenkampagne mit außergewöhnlichem Twist: Serviceplan Campaign zeigt in der aktuellen Weihnachtskampagne für den Kindernothilfe e. V. in starker Typo ganz persönliche Gründe, um zu spenden – mal mit einem Augenzwinkern, mal mit ernsthaftem Hintergrund, aber immer nah am Puls der Zeit. Die Kampagne ist bis Mitte Januar in Print, Out-of Home, Online und in den Social-Media-Kanälen zu sehen.

München, den 21. Dezember 2021 – „Das kannst du von der Steuer absetzen.“ In der aktuellen Weihnachtskampagne der Kindernothilfe ist das definitiv ein Grund für eine Spende. Jedes der Kampagnenmotive erzählt mit einer prägnanten Headline eine eigene kleine Geschichte. Die Tonalität ist außergewöhnlich für eine Spendenkampagne: Augenzwinkernd, unterhaltsam, nah am Puls der Zeit und mit Verständnis für alle persönlichen, manchmal auch „egoistischen“ Beweggründe.

Aufmerksamkeitsstark umgesetzt, sodass die graphische Gestaltung die Headline komplett in den Mittelpunkt stellt, sind die Plakatmotive deutschlandweit, unter anderem in Megalights und Großflächen, zu sehen. Weiterhin umfasst die Kampagne Print-Anzeigen, Online-Ads, Social Ads sowie Posts auf den Kindernothilfe-Social-Media-Kanälen. Die Ads verlinken auf eine eigens generierte Landingpage, auf der gespendet werden kann. Neben acht OOH-Motiven werden in Programmatic und Social Ads über 100 verschiedene Headlines zur jeweiligen Zielgruppe und zum jeweiligen Anlass, wie z. B. Weihnachten oder Neujahr, passend ausgespielt. 

Idee und Gestaltung der Anzeigen und Social Media Assets sowie die Gestaltung der Landingpage stammen von Serviceplan Campaign in München. Die Kampagne wurde zusammen mit Mediaplus in Köln für OOH und der Agentur Neun für Digital und Social umgesetzt. Plan.Net NEO ist für Community Management mit an Bord.

Markus Heuchemer, Head of Communication Kindernothilfe: „Wir unterstützen Kinder als starke und selbstbestimmte Persönlichkeiten. Ziel unserer Weihnachtskampagne ist es, eine starke, verständliche Kommunikation zu generieren, die unseren Bekanntheitsgrad, gerade auch bei einer jüngeren Zielgruppe, steigert. Wir freuen uns sehr, dass wir hierfür so einen originellen, kreativ starken Weg gefunden haben.“

Alexander Nagel, Kreativgeschäftsführer bei Serviceplan Campaign in München: „Spendenkampagnen bedienen sich oft altruistischer Motive, was auch absolut berechtigt ist. Wir wählen aber diesmal einen anderen, ungewöhnlichen Weg in Ansatz und Tonalität. Wir holen Spender:innen ehrlich und unterhaltsam bei ihren ganz persönlichen Spenden-Motiven ab. So sind wir nah am Alltag der Menschen, schaffen Awareness und geben allen die Chance, Spender:in zu werden.“   

 

CREDITS:

Kindernothilfe e. V.

Markus Heuchemer

Ina Schönke

Katja Urban


Serviceplan Campaign:

Projektlead: Matthäus Frost (Kreation), Serena Willmar (Beratung)

Team Copy: Stefan Ott, Sebastian Bialon, Franziska Kreitmaier

Team Art: Matthäus Frost, Timo Cremer, Vira Ronkina

Geschäftsführung: Michael Jaeger, Alexander Nagel, Christoph Everke


Mediaplus Köln: 

Niklas Püttmann

Carolin Nowak


Plan.Net NEO: 

Julia Bogatzki

Victoria Klett

Weiterlesen Schließen

Download

Kontakt

Christiane Wolff

Birgit Koch

Corporate Communications

+49 89 2050 2273