Mediaplus gewinnt das ZDF zurück

ZDF plant wieder mit Mediaplus
ZDF Web

Mediaplus gewinnt das ZDF zurück

Das Zweite Deutsche Fernsehen vergibt seinen Mediaetat nach vier Jahren wieder an die Mediaplus Gruppe: 16 Jahre lang (von 2000 bis 2016) hatte Mediaplus den Etat bereits inne, nun konnte die Mediaagentur das ZDF erneut überzeugen. Das gemeinsame Ziel: die Zielgruppen von ZDF, ZDFneo und ZDFinfo aktivieren. Im Fokus steht dabei insbesondere auch die ZDFmediathek. Der Mediaetat des öffentlich-rechtlichen deutschen Fernsehprogramms umfasst die ganzheitliche Mediaberatung und -planung und den Mediaeinkauf.

München, den 21. September 2020 — Nach vier Jahren gehen das Zweite Deutsche Fernsehen und Mediaplus wieder gemeinsame Wege. Nach einer öffentlichen Ausschreibung konnte sich die Agenturgruppe in der Finalrunde gegen drei weitere Teilnehmer durchsetzen. Im November startet die erneute Zusammenarbeit mit dem Sender, die sich schon zwischen 2000 und 2016 bewährt hatte. Das Mandat beinhaltet die ganzheitliche Mediaberatung, und -planung sowie den Mediaeinkauf aller Sender und Plattformen des ZDF. Neben dem Hauptprogramm betreut Mediaplus unter anderem die ZDFmediathek sowie die Sender ZDFinfo und ZDFneo. Der neu vergebene Mediaetat liegt im zweistelligen Millionenbereich.

Die bewährten Zielgruppen des ZDF zu binden, aber auch jüngere Zuschauer von den Inhalten zu überzeugen, ist dabei die Zielsetzung der Sendergruppe. Hierbei spielt insbesondere die ZDFmediathek eine entscheidende Rolle. Neben strategischer Kompetenz und technologischer Expertise konnte Mediaplus beim Auftraggeber vor allem durch ein hohes Maß an Innovationskraft punkten. Eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie mit spezifischen Zielgruppensegmenten soll dabei helfen, die gesteckten Ziele zu erreichen.

Der Mediaplus Gruppe sei es dabei gelungen, komplexe Lebenswelten in eine erfolgversprechende Zielgruppenansprache zu übersetzen, so Thomas Grimm, Marketingleiter des ZDF: „Die Power, die Barbara Evans mit ihren Kolleginnen und Kollegen entwickelt hat, war geprägt durch detailreiche Expertise, Begeisterung und dem festen Willen, einen gemeinsamen Teamansatz zu kultivieren, der auch die Qualität und Reichweitenstärke des Mediums berücksichtigt.“

Barbara Evans, Managing Partnerin Mediaplus, erklärt: „Dass wir das ZDF wieder zurückgewinnen konnten, macht mich sehr stolz. Das Zweite Deutsche Fernsehen ist eine der wichtigsten Institutionen im deutschen Fernsehen. Die segmentierte Zielgruppenansprache und die damit einhergehende Kommunikationsstrategie ist eine unserer Königsdisziplinen, deshalb bin ich davon überzeugt, dass wir die gesteckten Ziele gemeinsam erreichen werden.“ 

Weiterlesen Schließen

KONTAKT

Lisa Pandtle

Lisa Pandtle

Corporate Communications

+49 89 2050 2125