Serviceplan Campaign in München hat sich in den öffentlichen Ausschreibungen um die Etats für den ZDF Hauptsender sowie für ZDFneo durchgesetzt – integriert unterstützt von Plan.Net NEO, Mediaplus sowie Serviceplan PR & Content. Serviceplan Campaign ist somit für alle kampagnenrelevanten Kommunikationsmaßnahmen beider Etats zuständig. Im September hatte das ZDF auch seinen Mediaetat an die  Mediaplus Gruppe vergeben, die Teil der Serviceplan Group ist.

München, den 7. Dezember 2020 — Ab sofort werden der ZDF Hauptetat und ZDFneo bei allen kampagnenrelevanten 360° Kommunikationsmaßnahmen in den Bereichen TV, Kino, Print, Online, OoH, Mobile Marketing, Social Media und Content sowie Mediaplanung integriert innerhalb der Serviceplan Group betreut.

Als kreative Leadagentur für Strategie, Entwicklung und Umsetzung der zielgruppenspezifischen Kampagnenkommunikation zur Sender- und Programmbewerbung agiert Serviceplan Campaign in München. Verantwortliche Geschäftsführer sind Christian Sommer (Kreation) und Markus Koch (Beratung) sowie Head of Design Ben Hug für den ZDF Hauptsender, Markus Maczey (Kreation) und Christina Antes (Beratung) für ZDFneo. Die Bereiche Social Media und Content liegen bei Plan.Net NEO und Serviceplan PR & Content. Der Mediaetat des ZDF, welcher die ganzheitliche Mediaberatung und -planung und den Mediaeinkauf für ZDF, ZDFneo und ZDFinfo umfasst, ging im September an Mediaplus.

Thomas Grimm, Marketingleiter des ZDF: „In der Kampagnen-Kommunikation ist es uns wichtig, unsere Zielgruppen spezifisch passend und individualisiert anzusprechen.  Die Serviceplan Group hat uns hier nicht nur durch kreative Ideen über alle Kanäle hinweg überzeugt, sondern auch durch eine kluge Zusammenarbeit mit Media. Durch Integration von Customer Insights und ihrer Spiegelung in unseren Kommunikationszielgruppen ist es gelungen, ein perfektes Match von Themen und Zielgruppen zu schaffen.“

Matthias Harbeck, Chief Creative Officer der Serviceplan Agenturen: „Wir sind sehr stolz darauf, so eine starke und sichtbare Marke wie das ZDF in Zukunft umfassend kreativ begleiten zu dürfen. Diese beiden Etatgewinne sind eine großartige Teamleistung, wo wir zeigen konnten, was wir am besten können: innovativ und Hand in Hand in den verschiedenen Kommunikationsdisziplinen zusammenarbeiten.“  

Die Etats für den ZDF Hauptsender sowie für ZDFneo wurden per öffentlicher Ausschreibung, an der sich jeweils über 40 Agenturen beteiligten, für ein Jahr plus einer dreimaligen Verlängerungsoption für jeweils ein Jahr vergeben.  Die Vertragslaufzeit für den ZDF Hauptetat startete am 01.12.2020, für ZDFneo am 01.11.2020.