999 Warm-Hearted Leggings

999 Cold Remedy

999 Warm-Hearted Leggings

999 Warm-Hearted Leggings
  • Kategorie

    Kampagne
  • Branche

    Pharma & Healthcare
  • Kunde

    999

999 Cold Remedy ist die meistverkaufte Erkältungs- und Grippemedizin in China. Die klassische grün-weiße Box gehört zu den wichtigsten Dingen in jedem chinesischen Haushalt. Seit ihrer Einführung 1991 ist das Erscheinungsbild der Marke und das Kernversprechen „Feeling Warm, from Heart to Heart“ unverändert geblieben.

Genauso altmodisch wie das Image der Marke 999 sind normalerweise die langen Unterhosen, die von vielen Menschen in China im Winter getragen werden, um Erkältungen vorzubeugen.

Unsere Kampagne für 999 verbindet diese beiden Produkte der älteren Generation und setzt einen neuen Trend: die „999 warm-hearted Leggings“. Mit ihnen steigt 999 offiziell in die Modebranche ein. Beworben wurden die stylischen Designs mit einem Augenzwinkern, Wortspielen und ironischen Anspielungen.

Um unsere Serie von Retro-Postern entwickelte sich ein gigantischer Hype in den sozialen Medien. Mehr als zehn staatliche chinesische Medien teilten die Kampagne. Es gab einen Anstieg von 790% bei der WeChat-Suche am Tag des Starts und einen Anstieg von 560% bei den Views auf den offiziellen WeChat-Feed von 999. Der wichtigste Erfolg war allerdings, dass das Markenversprechen von 999, „Feeling Warm, from Heart to Heart“ wieder zum Leben erweckt wurde.

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