Love without itch of heart

999 Lipstick

Love without itch of heart

  • Kategorie

    Kampagne
  • Branche

    Pharma & Healthcare
  • Kunde

    999

999 Piyanping ist bekannt als die "Anti-Juckreiz-Creme" für jeden chinesischen Haushalt. Doch das klischeehafte Markenbild macht es schwierig, eine Verbindung zu einer jüngeren Zielgruppe herzustellen. Um den Markt für junge, moderne Frauen zu öffnen, brachte Piyanping ein neues Produkt auf den Markt - „the green tube", mit einer beruhigenden und feuchtigkeitsspendenden Wirkung.

Nach einem chinesischen Sprichwort, “juckt es” Frauen nach Liebe. Daraus ist die Idee entstanden, dass die „green tube” dazu verhelfen soll, die beste Version von sich selbst zu werden, um so die Liebe zu finden. Wir kreierten drei verschiedene Liebesereignisse, die sich jeweils auf eine Lippenstiftfarbe beziehen: "Küss den Playboy zum Abschied mit Crane Top Red"; "Stopp das Jucken des Herzens mit Sunset Red" und "Sei mutig, mit Honest Orange und streiche nach rechts". 

Der Launch der Kampagne hat direkt gezeigt, dass diese auf emotionaler Ebene die Zielgruppe erreicht hat. Die Einführung der drei Lippenstifte hat eine massive Diskussion ausgelöst. Unsere drei viralen Videos durchbrachen die herkömmlichen "Liebesgeschichten" und wurden zu einem sofortigen Hit im Internet. Wir erreichten 10,4 + Milliarden Impressionen, 116,2 Millionen Gesamtengagements und was am wichtigsten ist, wir konnten Piyanping wieder zu einer jungen Marke machen - mit einer enormen Umsatzsteigerung.

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