Beck's

Beck's

Die legendäre Bierdose

Beck's
  • Kunde

    Anheuser-Busch InBev
  • Kategorie

    Design
  • Branche

    Food & Beverages

Die legendäre Biermarke Beck's ist zu einem integralen Bestandteil der Jugendkultur in Deutschland geworden. Seit mehr als 145 Jahren braut Beck's Premiumbier mit sorgfältig ausgesuchten Inhaltsstoffen und einem unvergleichlichen Geschmack. Der Biermarkt stagniert seit ein paar Jahren; Dosenbier leidet unter einem massiven Image-Problem. Um dieser Herausforderung zu begegnen und zusätzlich aus den Mitbewerbern am Markt heraus zu stechen, gingen wir das Thema am unmittelbarsten Touchpoint an – der Bierdose selbst. 

Basierend auf der Kultur des „höheren Trinkens“ gaben wir diesem Premium-Pils die Form, die es verdient: eine sorgfältig gestaltete Bierdose aus gebürstetem Aluminium, veredelt durch mehrere Laser-Schichten und analoge Gravuren. Ein außergewöhnliches Statement, ein Höhepunkt des Bier-Packagings und ein Durchbruch beim „Wegbier“.

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Die außergewöhnliche Form und das Design lassen den Bereich des Gewohnten hinter sich.

Le Beck's wurde designt, um das Image der Beck's Bierdose zu verbessern. Es handelt sich um eine limitierte Edition, die Beck's Kunden dazu inspirieren soll, ihr Lieblings-Pils mit einer neuen Trinkgewohnheit zu assoziieren. Le Beck's sorgte dafür, dass unser Publikum mit Bier anstieß, wo es sonst nie passiert wäre: in Galerien, bei Klassikkonzerten und exklusiven privaten wie öffentlichen Events. Le Beck's ist ein "Game Changer" für das gesamte Dosenbier-Segment. Die Limited Edition von 5.000 sorgfältig hergestellten Dosen wurde im März 2018 der Öffentlichkeit erstmals vorgestellt: bei einigen der exklusivstens Events wie auch einer ausgewählten Gruppe von Gesellschaftsgrößen und Influencern. Dank der überwältigenden Reaktionen überlegt sich Beck's, Le Beck's für den weltweiten Biermarkt in hoher Stückzahl zu produzieren.

Auszeichnungen
Cannes Lions Silber 2018