BMW xWalk

BMW Middle East

Two Brothers

BMW Ramadan
  • Kategorie

    Kampagne
  • Branche

    Automobil
  • Kunde

    BMW

Im muslimischen Fastenmonat Ramadan geht es nicht in allen Werbespots für Fahrzeuge darum, den Absatz zu steigern. Die BMW Group Middle East hat versucht, ihren Markenkern „Freude“ mit einem sehr emotionalen Film zu definieren, bei dem wir am Ende die Freude der Versöhnung erleben und einen Blick auf die Vergangenheit und Gegenwart von BMW erhaschen können.

„Zwei Brüder“ erzählt eine sich über mehrere Generationen erstreckende Geschichte der Versöhnung, die ganz anders als die übliche kommerzielle Autowerbung daherkommt. Sie stellt die Bedeutung von Familie und Beziehungen in den Mittelpunkt in einer Zeit, in der bei Muslimen die inneren Werte besonders wichtig sind. Im Fastenmonat Ramadan, der als Superbowl der Werbung im Nahen Osten gilt, richtet sich die Kampagne „Zwei Brüder“ an ein Kernpublikum der arabischen Welt und erzählt von einer universellen Wahrheit, die für ein globales Publikum nicht weniger relevant und nachhaltig ist.

Indem er das Gefühl der Verbundenheit, eines der drei psychischen Grundbedürfnisse des Menschen, anspricht, gelingt es dem Ramadan-Spot von BMW, eine starke menschliche Kernbotschaft in eine authentische Kommunikationskampagne zu überführen und gleichzeitig die deutsche Marke erfolgreich im arabischen Raum mit seiner multikulturellen Bevölkerung zu positionieren.

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