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Im Auftrag des guten Geschmacks

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  • Kategorie

    Kampagne
  • Branche

    FMCG
  • Kunde

    Delica

Die Kaffeekapseln von Café Royal® sind die smarte Alternative zum Einsatz im Nespresso-System – allesamt UTZ-zertifiziert, unkompliziert verfügbar, kompakt verpackt, attraktiv im Preis sowie Geschmackssieger von Blindverkostungen.

Für den Launch der Kapseln ausserhalb der Schweiz haben wir deshalb eine Kampagne mit einem Testimonial entwickelt, das diese Smartness vom Scheitel bis zur Sohle selbst verkörpert: Superstar Robbie Williams. Unter dem Motto «The Secret Agent – In the service of good taste» mimt er im Rahmen eines Story-Telling-Formats einen schneidigen Agenten, der dem guten Geschmack auf der Spur bleibt – selbstredend auf typisch Robbie William’sche Art.

Die Kampagne startete in Frankreich mit einem Trailer, der aus der wahren Identität des Agenten noch ein Geheimnis machte. Und sorgte im November 2014 für etliche Spekulationen und Gerüchte in den Social Media sowie in der Presse, die der Superstar selbst über seine eigenen Kanäle weiter anfachte. Als Robbie Williams’ neue Rolle bei einem top secret Event am 1. Dezember 2014 in Paris verkündet wurde, sorgte das für ordentlichen Buzz. Und grosse Aufmerksamkeit in der internationalen Presse.

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Beim Event performte der Entertainer auch das allererste Mal überhaupt seinen bis dato unveröffentlichten Song «Bully», den er eigens für die Kampagne beigesteuert hatte. Der eingängige und perfekt zum Agenten-Mood passende Track ist bis Jahresende gratis auf der Café Royal®-Website downloadbar. Ab 2015 starten dann die ersten offiziellen Missionen im Auftrag des guten Geschmacks.