Heroes of the Night

Beck's

Heroes of the Night

Heroes of the Night
  • Kategorie

    Mobile
  • Branche

    FMCG
  • Kunde

    Anheuser-Busch InBev

Mit der interaktiven App „Heroes of the Night“ beleben Serviceplan Campaign International, Plan.Net Campaign und das Plan.Net Innovation Studio den Beck's-Claim „Erst mit dir wird's legendär“ neu. Nutzer können die Chatverläufe ihrer WhatsApp-Gruppen in einen individuellen Comic verwandeln und so ein ultimatives Archiv legendärer Storys erschaffen – damit jede Partynacht unvergesslich bleibt.

Dabei wurde eine auf Machine-Learning basierende Charakter- und Bildzuordnung (Message Sentiment & Content) implementiert, wodurch jede einzelne Chat-Nachricht automatisch in eine Comic-Heldenaussage verwandelt wird. Insgesamt gibt es zehn verschiedene Helden, die an typische Night-Out-Persönlichkeiten erinnern. Um dem Nutzer eine maximale Individualisierung zu ermöglichen, ist jeder erstellter Comic vollständig editierbar, wobei insgesamt über 12 Milliarden verschiendene Kombinationen möglich sind.

 

 

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Das Ergebnis: Die Kampagne generierte mehr als 22 Millionen Impressionen allein in der ersten Woche. Die App wurde gleichzeitig in 155 Märkten weltweit eingeführt und erreichte Platz 3 der Download Charts im deutschen App Store.