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Heroes of the Night

Beck's

Heroes of the Night

Heroes of the Night
  • Kategorie

    Mobile
  • Branche

    FMCG
  • Kunde

    Anheuser-Busch InBev

Mit der interaktiven App „Heroes of the Night“ beleben Serviceplan Campaign International, Plan.Net Campaign und das Plan.Net Innovation Studio den Beck's-Claim „Erst mit dir wird's legendär“ neu. Nutzer können die Chatverläufe ihrer WhatsApp-Gruppen in einen individuellen Comic verwandeln und so ein ultimatives Archiv legendärer Storys erschaffen – damit jede Partynacht unvergesslich bleibt.

Dabei wurde eine auf Machine-Learning basierende Charakter- und Bildzuordnung (Message Sentiment & Content) implementiert, wodurch jede einzelne Chat-Nachricht automatisch in eine Comic-Heldenaussage verwandelt wird. Insgesamt gibt es zehn verschiedene Helden, die an typische Night-Out-Persönlichkeiten erinnern. Um dem Nutzer eine maximale Individualisierung zu ermöglichen, ist jeder erstellter Comic vollständig editierbar, wobei insgesamt über 12 Milliarden verschiendene Kombinationen möglich sind.

 

 

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Das Ergebnis: Die Kampagne generierte mehr als 22 Millionen Impressionen allein in der ersten Woche. Die App wurde gleichzeitig in 155 Märkten weltweit eingeführt und erreichte Platz 3 der Download Charts im deutschen App Store.

AWARDS
ADC DE  4x Bronze 2020
Caples Awards 2x Bronze 2020
IF DESIGN AWARD  1x Gold 2020
MAX Award 1x Bronze 2020
PHNX Tribute 1x Bronze 2020
Annual Multimedia  1x Gold 2019
Commawards  2x Silber 2019
Neptun Award 1x Gold (Sonderpreis) 2019
Red Dot Communication Design Award  Red Dot 2019