PENNY

Der Wunsch

  • Kategorie

    Film
  • Branche

    Handel
  • Kunde

    Penny

Fast 2 Jahre Pandemie. Fast 2 Jahre verpasste Erlebnisse & Erfahrungen. Wie kann ein Discounter ganz Deutschland berühren und auf die Situation der Jugend aufmerksam machen?

Corona verlangt uns allen viel ab: Kontaktbeschränkungen, Lockdowns, Home-Schooling. Besonders hart ist das für Jugendliche, die dabei die wichtigste Zeit ihres Lebens verpassen und prägende Erfahrungen ihrer Jugend nicht machen können. Und obwohl sie einen hohen Preis bezahlen, um ihre Liebsten zu schützen, wurden ihre Bedürfnisse während zwei Jahren Pandemie vernachlässigt, banalisiert oder gar vergessen..

Verständnis für unsere Kunden statt klassischer Werbebotschaft. 

Wir möchten unseren Kunden beweisen, dass wir als Diskounter in der Nachbarschaft zuhören und ihre Situation verstehen. Mit einem emotionalen Onlinefilm, der nicht nur die schönen, sondern auch die manchmal schmerzhaften Erlebnisse porträtiert die zum Erwachsen-werden dazugehören, möchten wir das Thema in die Köpfe der Menschen bringen. Mit einem zusätzlichen Gewinnspiel übersetzen wir unsere Botschaft außerdem in die Realität und schenken der Jugend 5.000 einzigartige Erlebnisse.

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Die Kampagne führte zu nie dagewesener Pressepräsenz für die Marke PENNY. Ganz Deutschland sprach über den emotionalen Spot und die Aktion rundherum.

Die wichtigsten KPIs:

26,6 Millionen Views für den Online-Film 

187k Teilnehmer bei Gewinnspiel 

25,06 Millionen kostenlose Reichweite durch Presseberichterstattung 

Gesamtkampagnenreichweite: 51,05 Millionen, davon 66,9% organisch

Erfolgreichster Werbefilm auf YouTube 2021 in Kategorie „Lang“ (über 30 Sekunden)  

AWARDS
ADC Annual Awards 1x Gold, 4x Silber, 2x Bronze 2022
ADC DE  1x Grand Prix, 7x Gold, 4x Silber,  5x Bronze 2022
AdForum PHNX Awards 1x Silber 2022
ANDY Awards 2x Gold 2022
Best of Content Marketing 1x Grand Prix, 2x Gold 2022
Cannes Lions Awards 1x Grand Prix, 3x Gold, 1x Silber 2022
Clio 2x Silber, 3x Bronze 2022
Deutscher Digital Award 1x Gold, 1x Bronze, 1x Special Award 2022
Deutscher Werbefilmpreis 4x Gold 2022
DPOK  2x Winner 2022
D&AD Jury 1x Yellow, 1x Graphite, 2x Wood 2022
Golden Award of Montreux  2x Gold, 1x Finalist 2022
MAX Awards 1x Gold, 1x Silber 2022
New York Festivals 1x Grand Prix, 5x Gold, 1x Silber, 2x Bronze 2022
Red Dot: Brands & Communication Design 2x Best of the Best 2022
spotlight 2x Gold, 1x Bronze 2022
The One Show 2x Gold, 3x Bronze 2022

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