Penny

Agency

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Location

Deutschland

Industry

Lebensmitteleinzelhandel

Service

Ansehen

Herausforderung

Die vergessene Generation

Corona verlangt uns allen viel ab: Kontaktbeschränkungen, Lockdowns, Home-Schooling.

Besonders hart ist das für Jugendliche, die dabei die wichtigste Zeit ihres Lebens verpassen und prägende Erfahrungen ihrer Jugend nicht machen können. Und obwohl sie einen hohen Preis bezahlen, um ihre Liebsten zu schützen, werden ihre Bedürfnisse während der Jahre der Pandemie vernachlässigt, banalisiert oder gar vergessen.

„Es ist eine kleine Art Tradition, dass wir in unserer Weihnachtskampagne ein Thema in den Fokus rücken, das die Menschen bewegt. Als Discounter in der Nachbarschaft haben wir in diesen herausfordernden Zeiten hautnah miterlebt, wie schwer die Pandemie und ihre sozialen Folgen gerade auch für die jungen Menschen ist.“

Markus Haus

Head of Marketing

Penny

Lösung

Verständnis für Kund:innen statt klassischer Werbebotschaft

Penny hat sich mit dem Weihnachtsspot “The Wish” am Puls der Zeit positioniert, indem der Discounter ein offenes Ohr in den verschiedenen Nachbarschaften bewiesen und für die Situation ihrer Kund:innen, besonders der Jugendlichen, Verständnis gezeigt hat.

Mit einem emotionalen Onlinefilm, der nicht nur die schönen, sondern auch die manchmal schmerzhaften Erlebnisse porträtiert, die zum Erwachsenwerden dazugehören, wurde dieses Thema in die Köpfe aller Menschen gebracht und gab den Bedürfnissen der "verlorenen" Corona-Generation eine Plattform.

Das zusätzliche Gewinnspiel, in welchem Penny der Jugend 5.000 einzigartige Erlebnisse geschenkt hat, setzt ihre Botschaft in die Realität um.