Sky Valentine

Sky TV

Sag' es mit Sky

Sky Valentine
  • Kunde

    Sky TV
  • Kategorie

    Media
  • Branche

    Fernsehen

Nicht jedem fällt es leicht, „Ich liebe dich“ zu sagen. Durch „Sag‘ es mit Sky“ haben wir dieser Herausforderung gemeinsam mit dem Entertainment-Sender anlässlich des Valentinstages 2017 Abhilfe geschaffen: Mittels einer aufwendig entwickelten Datenbank aus tausenden von Kurzdialogen aus den romantischsten Filmen aller Zeiten konnten individuelle Liebesbotschaften erstellt werden. Möglich war dies über die Microsite www.sayitwithsky.de

Der entstandene Clip lieferte die gewünschte persönliche Nachricht, generiert aus den passenden Filmausschnitten. Nutzer konnten ihrem Valentins-Sweetheart diesen Clip senden und sich über dessen Reaktion freuen. Technisch basierte der Filmgruß-Generator auf einem semantischen KI-Tool. Indem wir die Leute zu „Sag' es mit Sky“ ermutigten, verwandelten wir den Tag der Liebe in die große Liebe zu Sky. Die Kampagne zielte auf zwei Arten der direkten Reaktion: Zum einen wollten wir, dass die Menschen Sky-Content teilen. Zum anderen ging es darum, Abonnenten zu gewinnen. Beide Ziele konnten erreicht werden.

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Wir eröffneten Menschen die Möglichkeit, mit Filminhalten zu spielen und etwas hundertprozentig Persönliches zu erschaffen. Etwas, das direkt mit den Liebsten geteilt werden konnte.

Zielgruppe waren sowohl Frauen als auch Männer zwischen 18 und 49 Jahren. Da diese Kampagne auf Neukunden ausgerichtet war, wurde die Microsite mit Paid Media – Social Media Postings auf Facebook, Twitter und Instagram – bekannt gemacht.

Die größte Herausforderung bestand jedoch nicht darin, die Leute auf die Microsite zu lenken, sondern darin, das Teilen des Branded Content so unterhaltsam und einfach wie möglich zu machen. Ob uns das gelungen ist? Mehr als 120.000 generierte Branded Messages sprechen da eine klare Sprache.

Auszeichnungen
Cannes Lions Silber 2018