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Dynamic Creative plus Audio Sync Display ermöglichen individualisierte Spotausspielung im digitalen Audioumfeld.

Hamburg, den 8. März 2018 — Mediaplus setzt für den Kunden MINI mit der #ECKENENTDECKEN Online-Audio Kampagne erstmals auf die intelligente Verknüpfung von dynamischer und individualisierter Spotausspielung mit synchronisierten Bannern. Ermöglicht wird diese Dynamic Creative genannte, programmatische und datengestützte Auslieferung verschiedener Kreationen durch die Kooperation von RMS mit dem Unternehmen A Million Ads, einem der weltweit führenden Anbieter für datengetriebenes Audiomarketing.

Dynamic Creative in der Audiowerbung bedeutet, dass Werbetreibende auf Basis von bekannten Nutzerinformationen innerhalb einer Kampagne dynamisch erzeugte Elemente mischen können. So wird es möglich, personalisierte Audiospots in einer Vielzahl von Kombinationen zu kreieren.

Im Rahmen der #ECKENENTDECKEN Kampagne für die Markteinführung der neuen Modelle MINI Cabrio und MINI 3- und 5-Türer werden ab dem 9. März folgende Datenpunkte berücksichtigt und kombiniert:

  • Durch Regio-Targeting wird sichergestellt, dass die Hörer in den zehn größten Städten Deutschlands individuell auf sie zugeschnittene Spots ausgespielt bekommen. Alle anderen Hörer in Deutschland hören einen generischen Spot.
  • Zusätzlich findet die Tageszeit in verschiedenen Aktivierungsformeln Berücksichtigung: So hört man z.B. „Guten Morgen Hamburg“ oder „Guten Abend München“, wenn man sich zur definierten Tageszeit in der entsprechenden Stadt befindet.
  • Alle Spots beinhalten außerdem einen aktivierenden Baustein, der zum Mitmachen bei der #ECKENENTDECKEN Kampagne aufruft.

„MINI Fahrer sind offen, kreativ und außergewöhnlich. Sie entdecken stets Neues in ihrer Region. Wir erzählen Geschichten von Fans für Fans und schaffen so Mehrwert für alle“, erklärt Ulrike von Mirbach, Leitung Marketing MINI Deutschland. „Das vielschichtige Motto #ECKENENTDECKEN zeigt auch, wie wir eine internationale Produktkampagne in Deutschland regional verorten und ihr eine eigene Geschichte verleihen. Wichtig ist es dabei auch, unsere Fans und die MINI Handelspartner perfekt zu integrieren.“

Das Besondere an der Kampagnen-Mechanik sind die mit den Audiospots synchronisierten Banner, die User auf ihrem Display sehen, während sie den Spot hören: Den individualisierten Audiospots wurde bereits eine erhöhte Aktivierungsrate im Vergleich mit einem generischen Spot nachgewiesen. Durch den Impuls der synchron ausgespielten Banner werden die Hörer stärker in die Kampagne involviert und können zielgerichtet auf die Kampagnen-Website geführt werden.

Die Kampagne demonstriert zudem, dass Dynamic Creative in besonderem Maße dazu geeignet ist, die vielfach geforderte, aber selten umgesetzte Kombination von Daten und Kreation zu ermöglichen. Matthias Reißl, General Manager Mediaplus: „Mit der Kombination aus Dynamic Creative für Online Audio und den Audio Sync Display Bannern aktivieren wir für MINI unsere Zielgruppe mit einem innovativen Ansatz in der digitalen Welt. Der Einsatz dieser anspruchsvollen Technologie ermöglicht es uns, der Zielgruppe für sie relevante Geschichten zu erzählen, die sie zur jeweiligen Tageszeit dort abholen wo sie gerade sind. Die individualisierten Audiospots steigern die Aktivierungsrate, die zeitgleich ausgespielten Banner liefern den Call-to-action zum Besuch der Kampagnen-Website.“

Kontakt

Claudia Kirchmair

Claudia Kirchmair
Corporate Communication & PR

+49 89 2050 2273

E-Mail: c.kirchmair(at)serviceplan.com