Nach #erstmalhelfen kommt #erstmalzuhause: In der letzten Woche hat der Lebensmitteleinzelhändler PENNY eine breitangelegte Kommunikationskampagne gestartet, um allen Kolleginnen und Kollegen in den Märkten sowie im Logistikbereich zu danken. Jetzt stellt PENNY in einer Social-Media-Kampagne und begleitender Content-Kampagne den Alltag von Familien während der Corona-Krise in den Mittelpunkt. Umgesetzt wurde die Kampagne – wie auch #erstmalhelfen – von der Leadagentur Serviceplan Campaign.

München, den 31. März 2020 — Im Mittepunkt der Social-Media-Kampagne unter dem Motto #erstmalzuhause steht ein Spot, der den besonderen und auch herausfordernden Alltag von Eltern und Kindern in ihrem Zuhause während der Corona-Krise zeigt. Erzählt wird aus der Sicht der Kinder – sei es von der Rennstrecke im Flur, mehr Zeit zum Kuscheln, viel Händewaschen, dem Homeoffice der Eltern oder dem abgesagten Urlaub. 

Stefan Magel, Bereichsvorstand Handel Deutschland REWE Group und COO von PENNY: „Nicht nur unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter leisten gerade enorm viel, auch Familien – von denen wir viele als Kunden haben – gehen täglich mit großen, unerwarteten Herausforderungen in ihrem Alltagsleben um. Wir möchten mit dieser Kampagne zeigen, dass sie dafür unsere volle Hochachtung haben.“

Christoph Everke, Kreativgeschäftsführer von Serviceplan Campaign: „Das Außergewöhnliche an diesem Film ist die besondere, dokumentarische Nähe, die durch die tollen Bilder, aber auch durch die Kinderperspektive auf die Situation der Eltern entsteht.“

Der Spot wird auf den PENNY-Social-Media-Kanälen (YouTube, Facebook, Instagram) gespielt und, um den Austausch mit der Community zu unterstützen, mit einer Content-Kampagne auf Instagram begleitet. Hier werden die Follower dazu aufgerufen, eigenen Content, der sie Zuhause mit der Familie zeigt, mit dem Hashtag #erstmalzuhause und dem Tag @pennydeutschland zu posten. Der User Generated Content wird auf der PENNY-Instagram-Seite geteilt, um den Spot mit den Lebenswelten der PENNY-Kundinnen und -Kunden zu ergänzen.

Den Kampagnenspot finden Sie hier auf YouTube.

PENNY begleitet mit verschiedenen Kampagnen kommunikativ durch die gegenwärtige Krise. Zusammengehalten werden diese durch die verwendeten Hashtags, die auf dem PENNY-Hashtag #erstmalzupenny aufgebaut sind. So wurden vor der #erstmalzuhause Kampagne mit #erstmalhelfen die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in den Märkten sowie im Logistikbereich in einer Kampagne gewürdigt.