Best Content Brands

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Benedikt Göttert, Chief Content Officer BAUERSERVICEPLAN, erklärt warum Content Marketing kein Modewort ist und verrät das Geheimrezept des neuen Joint Ventures BAUERSERVICEPLAN.

Drei Fragen an Benedikt Göttert, CEO House of Communication Berlin und Chief Content Officer BAUERSERVICEPLAN:

Content Marketing hat sich in der Vergangenheit vom Modewort zu einem signifikanten Markt gemausert. Wie sieht die Zukunft des Content Marketings aus?

Der Physik-Nobelpreisträger Dennis Gabór hat einmal gesagt, die Zukunft lasse sich nicht voraussagen. Aber erfinden. Und das machen wir. Wir begreifen Content Marketing nicht als losgelösten Kanal, sondern stellen ihn hoch integriert auf eine neue Stufe. Übergreifende narrative Content-Kampagnen können so nicht nur Impulse auslösen, sondern auch Werte und Emotionen transportieren. Sie stellen Legitimität her, indem sie mit allgemein anerkannten Grundsätzen in den Köpfen der Empfänger:innen räsonieren. Und schlussendlich die Kauf- und Handlungsbereitschaft erhöhen und Zielgruppen zu Anhänger:innen und Botschafter:innen machen.

Was macht das neu gegründete Joint Venture BAUERSERVICEPLAN besonders?

Mit BAUERSERVICEPLAN wächst zusammen, was zusammengehört: redaktionelle Kompetenz und kreative sowie technologische Exzellenz. Als Marktführer unserer Branchen verbinden wir in BAUERSERVICEPLAN verlegerische Expertise mit kreativer Exzellenz und strategischem und technologischem Vorsprung. Wir wissen, welche Inhalte Menschen erreichen und welche Botschaften Marken zu Best Brands machen. Unser Versprechen lautet: Wir machen Marken zu Best Content Brands, die die Menschen täglich bereichern und so ihren festen Platz in den Köpfen und Herzen finden.

Klingt so, als ob man einen großen Apparat dafür bräuchte?

Dafür braucht man sogar zwei große Apparate: das House of Content von Bauer und das House of Communication der Serviceplan Group. BAUERSERVICEPLAN selbst ist dabei eine schlanke und agile Steuerungseinheit, die jeweils die Teams und Expert:innen zusammenstellt, die der Kunde braucht. BAUERSERVICEPLAN ist damit immer exakt so groß, wie der Kunde es haben möchte – auch ein Stück Zukunft, das wir erfunden haben.

Mehr zu BAUERSERVICEPLAN  gibt's hier.

Benedikt Göttert, Chief Content Officer, BAUERSERVICEPLAN