#tb: Unsere Top 3 Kreativcases
Matthias Harbeck
#tb: Unsere Top 3 Kreativcases
1x Gold, 1x Silber und 3x Bronze bei den Cannes Lions: Wir haben bei unseren internationalen Kolleg:innen nachgefragt, was MINImalism, Meltdown Flags und Invisible Women auszeichnet.
MINImalism für MINI
Unsere Kampagne MINI „MINImalism“, konzipiert von Serviceplan Germany in Zusammenarbeit mit Serviceplan Middle East, erhielt zahlreiche Auszeichnungen bei den Cannes Lions und gewann einmal Gold in der Kategorie Outdoor und zweimal Bronze in der Kategorie Industry Craft.
Carole Giroud
Managing Director vom House of Communication France
Eine große Idee für eine „Mini“-Kampagne. Die Kraft dieser Kampagne liegt in einigen wenigen, dafür aber sehr symbolträchtigen Zeilen: den Flügeln des MINI-Logos. Sie nutzt dazu den starken und zeitlosen Code der Marke MINI, setzt das ikonische Logo in Designelemente um und veranschaulicht die Vorzüge dieses einzigartigen Autos. So hat es diese „Mini-malistische Kampagne verdient, eine der höchsten Auszeichnungen des Wettbewerbs zu erhalten.“
Meltdown Flags für METER Group
Die Umweltkampagne „Meltdown Flags“ für die METER Group, kreiert von Serviceplan Germany, der Mediaplus Group und Serviceplan Spain, wurde mit einem silbernen Löwen im Bereich Digital Craft ausgezeichnet.
Evgenia Arakbina
Executive Creative Director bei Serviceplan Russia
„Das METER-Projekt ‚Meltdown Flags‘ ist ein schöner Beweis für den Wert von Design, wenn es einem globalen Zweck dient. Ein so großes Problem wie das Schmelzen der Gletscher wurde nicht breit in der Öffentlichkeit diskutiert, bis das Projekt „Meltdown-Flags“ auftauchte. Die Idee, relevante Daten für jedes Land in das Design der Flaggen einfließen zu lassen, macht sie für jeden Menschen auf unserer Erde relevant, und eine interaktive Seite gibt uns die Möglichkeit, unsere individuelle Zukunft vorherzusagen, wenn wir nicht anfangen, positive Maßnahmen zur Bekämpfung des Klimawandels zu ergreifen. Es ist eine höchst beeindruckende Arbeit, die dazu beiträgt, die Welt zum Besseren zu verändern.“
Invisible Women für Règles Élémentaires
Serviceplan France kreierte die Kampagne „Invisible Women“ für Règles Élémentaires. Sie wurde bei den Cannes Lions mit Bronze ausgezeichnet.
Frances Valerie Bonifacio
Head of Strategy bei Serviceplan Group Middle East
„Es ist erschreckend, dass unsere Rolle als Kommunikator:innen so lange nach dem Zeitalter des Liberalismus immer noch so wichtig ist: Wir machen nach wie vor das eigentlich Normale zur Norm. Die ‚Invisible Women‘-Kampagne ist gleichzeitig ein mutiger Vorstoß in ein großes Tabu unserer Zeit und ein kraftvoller Aufschrei für greifbare, lebensverändernde Unterstützung – wobei letztere den stärksten Impuls für einen Cannes Lion darstellt. Wenn eine Kampagne so weit über die reine Schaffung von Awareness hinausgeht, dass sie die Zivilgesellschaft und gesellschaftliche Veränderungen mobilisiert, schafft sie eine neue Welle der Aufklärung. Sie vereint so politische, moralische und intellektuelle Bestrebungen und trägt zur Gestaltung einer neuen Normalität bei. Wir brauchen mehr davon in der Werbung!“
Für Serviceplan Middle East und Serviceplan Spain, die an „MINImalism“ und „Meltdown Flags“ beteiligt sind, waren es die ersten Cannes Lions in der Agenturgeschichte. Viele der preisgekrönten Kampagnen sind Kooperationen zwischen verschiedenen Agenturen und Houses of Communication. Dies verdeutlicht die große Kraft von ÜberCreativity.
ÜberCreativity steht für eine weiterentwickelte Form der Innovation und ist ein Schlüsselfaktor, um die gefühlten Grenzen der Marketing-Kommunikation zu überwinden. ÜberCreativity entsteht, wenn unterschiedliche Kommunikationsdisziplinen ihre spezifischen Stärken kombinieren, um eine Idee auf ein bislang unerreichtes kreatives Niveau zu heben. Die Magie der ÜberCreativity entsteht jeden Tag in unseren Houses of Communication, wo weltweit Expert:innen auf den Gebieten Kreation & Content, Media & Data, und Experience & Commerce vorbehaltlos zusammenarbeiten, sich ergänzen und gegenseitig zu immer neuen Lösungen anspornen.
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