WMF – Upgrade einer Traditionsmarke

WMF – Upgrade einer Traditionsmarke

Von Premium zu Modern Luxury: Serviceplan gestaltet neue WMF Brand Experience und hebt die Marke damit deutlich von Nachahmern ab.

Was macht man, wenn die erfolgreiche Markenkommunikation schließlich von so vielen anderen nachgeahmt wird, dass sich die eigene Marke nicht mehr abhebt? Man geht neue Wege, unterzieht die Traditionsmarke einem smarten Markenrelaunch, der sie wieder einzigartig macht, sie weiter internationalisiert und noch exklusiver macht.

So machte es die Traditionsmarke WMF: Zusammen mit ihrer internationalen Leadagentur Serviceplan Campaign in München setzen sie diesen Herbst eine komplett neue, internationale Markenkommunikation für das Traditionsunternehmen um. WMF geht damit neue Wege in der Kommunikation und positioniert sich in Richtung „Modern Luxury“ mit einem gestrafften Sortiment, das die Kernkompetenzen Design, Innovation und Craftsmanship in den Fokus rückt. 

WMF auf dem Weg in die Zukunft

Kilian Manninger, President Consumer BU WMF Group, erklärt: „Unser neuer kommunikativer Ansatz ist Teil einer ganzheitlichen Markenstrategie, welche die Rolle von WMF als Premiummarke besonders auch in der internationalen Wahrnehmung schärfen und stärken soll. Das Konzept von Serviceplan für den Relaunch ist perfekt auf unsere Zielgruppen zugeschnitten und hat uns sofort überzeugt.“

Der neue Markenansatz wurde in eine moderne „Forward Premium“- Kommunikation übersetzt. Dazu erläutert Matthias Harbeck, Chief Creative Officer Serviceplan Germany: „WMF und Serviceplan haben schon mit dem letzten Markenrelaunch 2014 Maßstäbe im Markt gesetzt. Inzwischen haben uns viele schlichtweg kopiert. Was gestern noch Premium war, ist heute Mass Premium. Deshalb brauchten wir einen neuen Ansatz, der das Hochwertige der Marke und ihrer Kund:innen noch stärker betont, vor allem die sinnliche Erfahrung der außergewöhnlichen Handwerkskunst von WMF.“

Unter dem Premium-Slogan „Feel perfection“ bedient sich der neue Markenauftritt einer reduzierten, hochwertigen Bildsprache. Die Bilder fokussieren sich auf den perfekten Moment zwischen Person und Produkt und das damit verbundene sinnliche Erlebnis. Dabei bleibt das Produkt ikonischer Mittelpunkt und folgt konsequent dem „weniger ist mehr“ Prinzip. Optisch eingebettet wird die neue Bildsprache in ein kosmopolitisches Umfeld, das an eine internationale Metropole erinnert. 

Der aktuelle Markenfilm wurde von dem renommierten australischen Regieduo The Apiary umgesetzt. Die Umsetzung der Film- und Fotoproduktion stammt von Namoto.

Kontakt: Matthias Harbeck, CCO Serviceplan Germany