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CMO Barometer 2023

Das „CMO Barometer“ der Serviceplan Group präsentiert exklusive Einblicke in die 2023-Visionen von internationalen Markenverantwortlichen.

2023 wird es im Marketing-Alltag der CMOs menscheln, das zeigen die aktuellen Antworten des „CMO Barometers“, einer internationalen, jährliche Studie der Serviceplan Group, bei der über 450 Chief Marketing Officer der wichtigsten Unternehmen gezielt Marketingtrends einschätzen und exklusiv ihre Erwartungen für das kommende Jahr teilen.

Die vergangenen Monate haben es gezeigt: Sicher ist nur die Unsicherheit. Sie beeinflusst Marken, Werbung und die tägliche Arbeit in den Marketingabteilungen und wird auch die Gefühlslage im nächsten Jahr bestimmen. Umso spannender ist die Frage, wie die CMOs darauf reagieren und was gerade in dieser Situation in den Fokus rückt.

Fünf zentrale Ergebnisse lassen sich aus den Antworten der 450 internationalen CMOs zusammenfassen:

- Rezession, Nachhaltigkeit und der Umgang mit Unsicherheiten prägen die Agenda der CMOs im Wirtschaftsjahr 2023.

- Der Mega-Marketing-Trend ist und bleibt Nachhaltigkeit. Dahinter stehen zwei Aspekte neu im Fokus: emotionale Markenführung und Content Creation.

- Auch nach Innen beschäftigen sich die CMOs mit Menschen und Emotionen. Denn mehr denn je sind sie „people manager“ und agile Führung, Moderation und Inspiration gehören zum daily business.

- Was wird 2023 noch wichtiger? Team-Spirit und -Kultur, aber auch die Basics müssen stimmen: CMOs beschäftigen sich vor allem mit der Weiterentwicklung der Customer Experience und der digitalen Transformation.

- So, wie sich die Befragten selbst Agilität und Flexibilität auf die Tagesordnung schreiben, verlangen sie es auch von ihren Agenturpartner:innen in der Zusammenarbeit.

Was bedeutet das für Sie?

Es wird auch in der kommenden Zeit von Rezession wichtig sein auf dem aktuellen Stand zu bleiben, Mega-Trends zu verfolgen und nachhaltig mitzugestalten. Auch in Krisen wie einer anbahnenden Rezession bleibt Innovationskraft und -willen der stärkste Antreiber für erfolgreiche CMOs - und dafür braucht es verlässliche und agile Partner, die konsequent und bedarforientiert agieren.

Laden Sie sich nachfolgend den CMO Barometer 2023 herunter: