Grow.

Michael Falkensteiner, Director Brand & Marketing Communications O₂ Telefónica, erklärt den Zusammenhang von „Grow.“ mit dem Markendach von O₂ „can do“: „can do heißt, immer wieder über sich selbst hinaus zu wachsen. Die Anforderungen, die der Alltag an die Menschen stellt, und die auch die Menschen selbst an sich stellen, wachsen von Jahr zu Jahr. Wir haben uns gefragt, wie dies mit immer gleichbleibenden Mobilfunktarifen zusammenpasst. Die Antwort: gar nicht. Daher machen wir den Grow-Vorteil zum Standard in unserem ‘o2 Mobile’ Tarifangebot, das wir mit unserer neuen Marken-Kampagne bewerben. Wir erzählen darin die Geschichte einer Frau, die von Kindesbeinen an ihrem Traum folgt, Tänzerin zu werden. Sie ist mutig, probiert Neues aus, und nach jedem Hinfallen steht sie wieder auf und macht weiter. Sie trainiert unermüdlich – immer mit dem Ziel, Tag für Tag besser zu werden. Diese Story steht sinnbildlich für unsere Haltung und den can do Mindset.“

Mit der Kampagne bewirbt O₂ das neue Mobilfunk-Angebot. Alle neuen Tarife beinhalten standardmäßig den Grow-Vorteil. Dieser lässt den bestehenden Tarif wachsen – je nach Tarif bis zu 10 Gigabyte mehr im Monat, jedes Jahr. Automatisch und ohne Aufpreis. Dieser innovative Ansatz hat seine Wurzeln im O₂ Grow Mobilfunktarif, der in 2022 anlässlich des 20. O₂ Geburtstags gelauncht wurde und der erste seiner Art im deutschen Markt war. Entwickelt wurde der Grow-Vorteil im Rahmen einer gemeinsamen Brainstorming-Session von Serviceplan Bubble und O₂. Mit der neuen Kampagne wird der Grow-Vorteil nun zum Standard der neuen O₂ Mobilfunktarife. 

„Wachsen tun wir alle – um aber über sich hinauszuwachsen, braucht es vor allem drei Dinge: einen Traum, den man entgegen allen Widrigkeiten konsequent und unnachgiebig verfolgt, die Ausdauer immer wieder aufzustehen, egal wie oft man auf dem Weg hingefallen ist, und zu guter Letzt – ein starkes Mindset. Wir freuen uns ganz besonders, dass dieser ‚can do‘-Spirit gleichermaßen im O₂ Produkt und in der begleitenden Kommunikation verankert ist“, so Leif Johannsen und Patrick Matthiensen, Kreativgeschäftsführer von Serviceplan Bubble. 

Den Kampagnenspot finden Sie hier.

Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von Serviceplan Bubble. Für die Produktion zeichnen BWGTBLD und Neverest verantwortlich, Jaron Albertin hat Regie geführt. Als Fotograf wurde Ruben Riermeier engagiert. 

Die Kampagne wird crossmedial über TV, Kino, Print, Online, Social Media und OOH sowie Radio kommuniziert. 

Protagonistin der Kampagne ist die Tänzerin Kianí del Valle, aus deren Feder auch die Choreografie stammt. Geboren und aufgewachsen in Puerto Rico, lebt sie aktuell in Berlin und hat bereits in New York, Montreal, London, Los Angeles und Kopenhagen gearbeitet. Mit ihrem eigenen KDV Dance Ensemble und ihren Soloarbeiten hat sie weltweite Aufführungen in Theatern und Museen. Ihre Praxis umfasst Performance- und Tanzarbeiten für Video, Theater, bildende Kunst, Kino und 3D-Kunst.

CREDITS

Kunde: Telefónica Deutschland

Agentur: Serviceplan Group

Alexander Schill: Global Chief Creative Officer

Serviceplan Bubble
Leif Johannsen, Patrick Matthiensen: Managing Creative Partner
Lars Holling: Managing Partner
Sabrina Schwartz: Client Service Director
Jennifer Grünsfelder, Anna-Lena Munsch, Julian Dietrich: Account Manager
Pavel Bondarenko, Isabella Frank, Sarah Mosbacher: Creative Director Art
Daniel Steller, Max Seidler, Matthias Riedle: Creative Director Text
Malte Güstrau: Creative Director
Tudor Cucu: Head of Design
Felix Ebell, Luca Thaesler: Senior Art Director
Mareike Dubbels, Niclas Gerull: Art Director
Philip Ziegler: Copywriter
Lucas Conte: Executive Strategic Consultant
Sarah Nemec: Customer Experience Strategist
Niat Asfaw Graça, Christian Necker: General Manager Social Media & Music
Simon David Smith: Senior Copywriter
Marcel Droß: General Manager
Denise Ackermann: Account Director
Lea Soika: Senior Account Manager
Ilona Paschold: Director Client Service
Peter Bartsch: Head Copywriting

Serviceplan Make
Christoph Köhler: General Manager
Celina-Sophie Schulz: Production Assistant

BWGTBLD GmbH

Jaron Albertin: Director
Oliver Millar: DOP
Grant Nale: 1st AD
Jakob Preischel: EP
Anton Oelssner: Producer
Chiara Walde: Production Coordinator
Caroline Imbery: Post Producer

Ruben Riermeier: Photographer

S EC STUDIO GmbH

Jacob Ipsen: Main Editor
Yannic Nixdorf: Second Editor

RGBalpha GmbH

Judy Ziermaier: Producer
Marcus Eich, Max Marvin Kuper, Alexander Marschner: Digital Artist

DELI Creative Collective

Heike Wurch, Friedrich Siegmund: Producer

bEpic GmbH

Timo Seegraber, Lion Graf: Producer
Radoslaw Jamrog: VFX Supervisor

WGTAM

Nicke Canterelli: Colorist

Baby Tortellini

Eirik Røland: Composer

nhb studios berlin GmbH

Julia Panzer: Senior Audio Engineer
Nils Budrich: Audio Producer

Pop Postproduction GmbH

Jonas Ellerbrock: Post Production

VA Media GmbH

Valentin Ammon: Social DoP

MUSIC PLEASE

Maria Buschuew: Music Consulting & Supervision